中经记者 索寒雪 北京报道
11月3日，在第八届中国企业论坛“品牌建设”平行论坛上，国务院国资委社会责任局局长李军表示，国务院国资委将深化品牌价值评价模型及评价结果应用，加强政策指导和考核激励机制，在现有加分奖励的基础上，推动将“品牌价值”纳入更多中央企业经营业绩考核的年度主指标。
在该论坛上，国务院国资委发布了《2025中央企业品牌价值报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，品牌是企业的核心竞争力，是最重要的软实力之一；品牌价值既是企业长期积累形成的重要资产，也是衡量企业成长质量和综合实力的重要指标。
国务院国资委党委高度重视中央企业品牌价值提升工作，积极推动企业从规范品牌管理向提升品牌价值转变，已构建起一套较为科学的品牌价值评价体系。
李军表示：“中央企业正逐步成为驱动中国品牌价值增长的‘核心引擎’。”
《报告》数据显示，近年来中央企业品牌价值总额实现快速增长，年均增幅超过15%，显著高于中国企业品牌价值前100名的整体增速。这一良好态势彰显出中央企业品牌价值提升的潜力与韧性。
稳健增长的超额收益是中央企业品牌价值提升的重要支撑。《报告》显示，中央企业平均超额收益持续增长，入榜央企创造超额经济利润的能力显著高于其他企业。这不仅体现了央企在资源整合与市场盈利能力方面的突出优势，也为其持续快速提升品牌价值提供了有力保障。
李军指出：“品牌强度将成为中央企业下一阶段提升品牌价值的‘主攻方向’。”
尽管中央企业品牌价值总体保持较快增长，但品牌强度提升相对滞后。特别是在国际市场上，与部分全球知名品牌相比，中央企业在品牌生态建设、新兴产业布局及全球化运营能力等方面仍存在差距。
央企品牌建设的阶段性目标与时间表也日渐清晰。
中国企业研究院首席研究员李锦表示，《关于加快建设世界一流企业的指导意见》已明确提出品牌建设的路线图：到2030年，中央企业品牌引领意识显著增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升；到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力和引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。
（编辑：郝成 审核：吴可仲 校对：张国刚）
