推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，发布“AI水贝数字人”“乐淘水贝手绘地图”，启动直播新星培育计划……记者从5月20日举行的“罗湖发布”水贝直播季专场获悉，2025水贝电商直播季将从5月20日持续至6月28日，主会场设在水贝时尚设计总部经济集聚区。
发布“AI水贝数字人”
本次电商直播季，罗湖将推动超30家黄金珠宝生态链企业落地水贝；引进百名主播人才，为行业输送专业化、国际化主播队伍；擦亮“水贝黄金珠宝”地域品牌，推动流量转化为销量；打造全国黄金珠宝垂类直播标杆，助力中小企业抢占数字经济风口。
通过与抖音、淘宝平台合作，罗湖将聚拢平台和服务商资源，助力企业深入了解平台规则，对接达人开展黄金珠宝直播，为企业营销提供数字化转型开拓实践路径，打造新的经济增长点。
活动期间，罗湖还将推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，开通水贝空中航线，消费者可以体验“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景。
同时，首次发布的“AI水贝数字人”“乐淘水贝手绘地图”通过数字技术串联产业带资源，消费者可以线上“云逛水贝”，线下在水贝黄金珠宝园区购物。
优秀主播将签约企业
开展实战培训、上线共享直播间、举办招商培训会、进行溯源直播……本次直播季，罗湖设立“个人与企业双赛道”，既为行业培育新锐力量，也为企业注入发展动能。
在个人赛道，“星耀水贝”黄金珠宝直播新星技能竞赛已提前启动。通过“职等你来 益企闪耀”直播新星培育计划，选拔60余名有志于从事主播行业的人员进行培训。
“在罗湖，主播可以通过企业合作，获得品牌背书和稳定的流量支持。”2024年水贝电商直播季冠军主播、珊珊珠宝主理人林珊说，她从出境导游跨界成为珠宝主播，在公司前辈的指导下，实现单场千万GMV（商品交易总额）的跨越。
目前，不少企业已在双选会中挑选好苗子见习。10名优秀直播新星将进入直播季决赛，通过模拟直播带货、讲述“水贝故事”等环节争夺冠亚季军席位。优秀主播将与企业直接签约。
在企业赛道，罗湖将搭建“云逛水贝”虚拟街区，推动产业带资源线上化、可视化。
例如，抖音平台将推出“水贝人气榜”，组织中小企业打榜赛，联动超200家企业参与平台流量角逐。淘宝平台将推出水贝电商直播季“落地页”，以榜单竞争、话题热度激发销售活力。“我认为珠宝行业真人主播还是十分重要，珠宝的贵重性决定了顾客下单决策谨慎，看的还是‘眼见为实’。”周六福直播及短视频部经理吴舒欣表示。
6月28日，罗湖将举行电商直播季新势力创新发展推介会。“十强”新星主播将作为代表现场签署诚信公约，并与水贝辖区企业签订就业协议。
采写：南都记者 林敏儿
