中国乳业出海正在进入新阶段。2025年5月18日，中国高端鲜奶品牌君乐宝悦鲜活在香港维多利亚港K11 Musea举行“入港销售暨国际化战略发布会”，正式宣布进军中国香港市场。这场发布会上，除奥运冠军郭晶晶以“全球品牌代言人”身份出席外，还吸引了包括香港著名表演艺术家秦沛，以及香港餐饮界等诸多知名人士到场，并给予悦鲜活产品高度评价。
在外界看来，香港作为全球美食之都，不仅是食品品质的“试金石”，更汇聚了众多国际乳业品牌。悦鲜活选择在此首发国际化战略，这背后正是对自身品质的自信宣示。值得关注的是，作为君乐宝高端鲜奶“四维进阶全链锁鲜”技术创新成果的全面升级之作，悦鲜活通过“品质+创新”模式打造出具有国际竞争力的优质乳品，为中国乳企参与全球市场竞争提供了可复制的“君乐宝样本”。
迈出历史性一步 悦鲜活正式入港
5月18日虽然香港天气略显炎热，但K11广场的发布会早已人头攒动，现场随处可见悦鲜活标志性的蓝绿色广告牌，“生牛乳优于欧盟标准”的表述也引来了诸多消费者注目。
“2022年我们就定下悦鲜活进入香港市场的目标，今天这个愿望实现了。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华在发布会上表示。
过去五年间，悦鲜活凭借创新的INF0.09秒超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术，保留牛奶中更多活性营养物质，打破鲜奶消费半径限制，推动低温鲜奶从区域消费走向全国普及，实现快速增长。尼尔森数据显示，悦鲜活在高端鲜奶市场占有率达37.3%，高端瓶装鲜奶市占率更高达49%，全国每售出两瓶高端瓶装鲜奶即有一瓶为悦鲜活。
魏立华透露，2022年他在调研时发现，香港本地牛奶品质虽优，但悦鲜活更具竞争力，于是定下入港目标。
事实上，随着内地和香港交流的日益密切，悦鲜活已被不少香港消费者所熟知。发布会上，著名的表演艺术家秦沛表示，在内地工作时，就曾被多次推荐尝试悦鲜活鲜奶，他表示“第一次饮用就找回童年鲜奶的醇香”，感觉“好好饮”。
悦鲜活品牌代言人、奥运冠军郭晶晶此次也以“全球品牌代言人”的身份出席活动，郭晶晶表示，从2019年合作开始，5年多时间，她见证了悦鲜活的不断创新和品质提升，也愿意将这款鲜甜的鲜牛奶推荐给更多消费者。
据了解，目前悦鲜活已经通过香港“源头管控+现场查检+监督抽检”的复合监管模式，与惠康、百佳、711、香港CircleK、一田Yata等1500余家零售终端，覆盖从商超到咖啡店的全生活场景。
而香港市场也是悦鲜活和君乐宝国际化战略的第一站，据君乐宝乳业集团副总裁兼高端产品事业群总经理杨洪滨透露，未来将借助香港市场的辐射力，逐步将悦鲜活销售到更多国家，也相信悦鲜活未来能成为国际领先的乳制品品牌。
国际化底气十足 创新力与全产业链双核驱动
长期以来，国内乳企出海多以资源布局为主，鲜奶等核心产品鲜少涉足国际市场，这与海外各市场所执行的标准差异有关。
正如2016年君乐宝婴幼儿配方奶粉进入香港市场一样，此次悦鲜活入港，除了为香港消费者提供优质的鲜奶产品外，君乐宝也希望以标准严格的香港市场为支点，撬动更大的国际市场。
“香港是品质和标准的高地。” 魏立华在发言中也透露，之所以将悦鲜活出海的第一站放在香港，正是看中香港市场严苛的市场准入标准和体系完善的监管模式，对于悦鲜活来说，也是国际化新突破最好的起点。
当天在活动现场，香港市民陈先生的评价颇具代表性：“悦鲜活能通过香港的严格审核，本身就是品质的证明。”
君乐宝之所以敢于将香港市场作为国际化的突破口，其底气源于“创新力+全产业链”的双核驱动。
一方面，作为国内鲜奶大单品，悦鲜活也是推动国内鲜奶消费份额提升的核心力量之一，与其一系列独到的技术创新有关。特别是升级后的“四维进阶，全链锁鲜”技术体系。该体系覆盖优质牧场锁定“黄金奶源”（源头选鲜）、0.09秒超瞬时杀菌（瞬时锁鲜）、杂质过滤（去杂凝鲜）到隔氧包装（隔氧储鲜）的全链条，在更好地保留牛奶醇正鲜甜的同时，也实现了更多活性营养和更好口感。
同时，针对目前消费多元化、细分化、个性化的特点，悦鲜活加大产品创新力度，打造出极具市场竞争力的产品矩阵，包括亲和好吸收的A2 β-酪蛋白鲜牛奶；全程可溯、原生纯净的全链生态有机鲜牛奶；特别是减碳水低GI的0乳糖牛奶等创新产品，满足不同消费者的多元化需求。
另一方面，决定鲜奶的品质的关键在于原奶，悦鲜活的成功离不开君乐宝集团扎实的产业基础保障。在发展过程中，君乐宝累计投资近百亿元，创新了全产业链一体化和“六个世界级”两大生产管理模式。前者实现了牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化经营管理，确保产品的安全放心；后者君乐宝打造了世界级的育种资源、研发平台、先进牧场、领先工厂、供应商和食品安全管理体系，确保了产品的高品质。
作为全球领先的标准认证服务商，SGS中国区食品安全解决中心技术总监谢鹏颇为感慨地表示，从2014年开始，君乐宝就不断引入国际先进食品安全等标准，11年来，SGS见证了君乐宝质量管控体系的持续创新与突破，深切感受到了君乐宝始终坚持的品质初心。
破局者悦鲜活
中国乳业反向输出迈出坚实一步
长期以来，中国是全球最大的乳制品进口国之一，2024年中国乳制品进口额达到111亿美元，但出口额只有4.5亿美元。但值得注意的是，近年来，国内乳制品进口额在不断下降，出口额却在持续增长，五年间出口增速达到40.6%。
行业专家指出，数据变化体现了中国乳业发展之变。随着君乐宝等在内的国内头部乳企在品质、技术、创新等领域的快速发展，让国际品牌凭借品牌溢价与技术优势，长期主导国内乳制品高端市场成为了历史。
而实现了弯道超车的中国乳企也开始谋划新一轮远征。
有国内乳企负责人曾透露，中国乳企的技术研发、产品品质等已经不逊色于欧美知名品牌，而全球市场布局也是国际乳业巨头发展的必经之路。对于中国乳企而言，海外市场也意味着新的增量空间，比如在东南亚市场，其拥有6亿多人口，乳制品消费需求强劲，也是全球乳企的兵家必争之地。
在业内看来，悦鲜活以鲜奶品类切入香港市场，在某种程度上也标志着中国乳业在“高附加值赛道”与国际巨头一次正面交锋。悦鲜活在香港市场成功迈出第一步，也是君乐宝国际化的开端，看似是一个品牌的远征，实则是中国乳业整体崛起的缩影，也为中国乳品国际化发展提供了一份宝贵的信心和经验。
