52TOYS拟赴港上市！“蜡笔小新”贡献大。
据中国证券报，5月22日，乐自天成（又称“52TOYS”）向港交所递交招股书，计划赴港上市。这是继泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的知名IP玩具公司。
2022年至2024年，乐自天成分别实现收入4.6亿元、4.82亿元、6.3亿元。与泡泡玛特不同的是，乐自天成主打授权IP产品的开发及销售。该公司授权IP蜡笔小新相关产品2022年至2024年GMV（商品交易总额）超6亿元，占2022年至2024年三年总收入比重近40%。
根据灼识咨询，按2024年国内市场GMV计算，乐自天成在国内多品类IP玩具公司中排名第二位。乐自天成提供如静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具等多品类不同形态产品。
IP方面，乐自天成产品IP主要分为授权IP（如猫和老鼠、蜡笔小新）和自有IP（如猛兽匣变形机甲、胖达幼）。截至2024年末，乐自天成授权IP为80个，自有IP为35个。截至2025年5月19日，乐自天成SKU（最小存货单位）数量近2800个。
日前，记者在52TOYS北京三里屯太古里品牌店探访时发现，蜡笔小新相关产品位于门店核心位置，产品价格从60元至600元不等。“一般盲盒售价在69元左右，盲盒卖得比较好。”店员介绍。门店核心货柜销售的产品主要为授权IP产品，如蜡笔小新、史迪奇等。
需要注意的是，尽管IP作品及IP衍生品拥有一定市场前景，但赛道竞争也异常激烈。当前，乐自天成所面对的竞争对手，既有泡泡玛特、布鲁可等上市企业，也有TNTSPACE、TOPTOY等品牌。
