“端午假期临近，想和家人们去上海世纪公园露营，初夏植物茂盛，气温也相对适宜。”一位热衷于露营的上海市民陈女士告诉中国证券报记者。近年来，露营作为一种新兴的休闲方式，从“野外生存”转变为“精致享受”，日渐融入人们的日常生活。
业内人士表示，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人把露营作为一种常态化生活方式。整体来看，国内露营消费呈现家庭化发展等趋势。展望未来，露营行业有望通过“营地+”模式延伸产业链条，推动户外装备、主题服务与文化体验的融合创新，实现从单一露营活动向复合型休闲生活方式的转型升级。
露营消费呈现“装备进阶”特征
近年来，露营凭借其亲近自然、短途便捷、时尚新颖等特点，逐渐成为备受大众青睐的生活方式之一。露营的兴起，带动了帐篷、天幕、折叠桌椅、露营基地等相关产业的发展。
近日，中国证券报记者走访了迪卡侬、探路者、牧高笛（维权）等多家户外品牌线下门店。“近期天气挺好的，来咨询露营设备的顾客相对多一些。目前我们主推的这款产品是家庭款，帐篷和天幕二合一，非常适合在公园里搭建，而且搭建起来也特别方便，可以速开。”一家位于上海市闵行区的迪卡侬店铺工作人员向记者介绍。“很多家长都来买一套产品，包括帐篷、桌椅、露营灯、地垫等，我们店铺的露营装备品类很丰富。”该工作人员进一步称。
“我们家这周末想试试露营，我来这边先看一下，想租帐篷、桌椅以及自行车。就拿我这次要租帐篷来说，租一天大概50元，挺划算的。我们尝试后如果喜欢露营的话，再考虑购买露营装备。”一位前述店铺内的顾客告诉记者。
记者来到一家位于上海市徐汇区的牧高笛门店。“我们这边有适合山地野营的帐篷，也有适合公园露营的帐篷。现在是露营旺季，特别是周末和节假日前，前来咨询的顾客相对较多。”该门店一位销售人员告诉记者。“我们这边的露营装备很丰富，现在部分商品有打折活动，十分划算。”探路者某门店工作人员告诉记者。
根据艾媒咨询发布的报告，随着技术的升级，露营消费呈现明显的“装备进阶”特征。过去简单的帐篷、睡袋组合，如今升级为模块化系统：天幕搭配投影仪组成露天影院，车载冰箱保障食材新鲜，甚至出现可监测pm2.5的智能帐篷。
上市公司积极布局
面对消费新趋势，多家上市公司积极布局露营经济赛道。
牧高笛在近日披露的投资者关系活动记录表中介绍：“从2003年的一顶冷山帐篷开始，公司陆续推出背包、登山杖等众多户外服装和装备，持续为玩家升级打造从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品。”
“展望未来，户外消费升级方向聚焦功能化、轻量化、智能化装备革新，延伸‘露营+徒步登山’场景，强化环保可持续理念，拓展细分领域，并融合社交属性与个性化体验，推动产业多元化发展。”牧高笛进一步称。
近年来，不少露营装备生产企业提升设计创新能力与研发实力，积极迎合市场需求。以探路者为例，探路者品牌旗下的产品覆盖登山、徒步、滑雪、露营、旅行等众多领域。露营方面，根据探路者2024年年报，公司披露了一项天蓬尖塔露营帐篷的研究与应用。公司称，目前户外露营爱好者追求产品功能性、生活化、轻奢化，公司持续创新升级产品结构。
浙江自然在2024年年报中表示，公司继续立足户外运动用品主业。“充气床垫方面，我们将进一步提升自动充气床垫品类的优势，为新能源汽车研发适配的精致露营、午休床垫等产品，引领汽车露营的新需求。”
露营经济发展潜力大
艾媒咨询发布的报告显示，目前露营消费行为呈现三大特征，一是常态化休闲，频次方面，1个月至3个月露营一次占主流，契合假期碎片化需求。二是生态驱动，草原、湖畔型露营营地占比超四成。三是消费升级，中等价位装备占比约40%。
市场方面，艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升趋势。2024年，中国露营经济核心市场规模为2139.7亿元，同比增长60.4%；带动市场规模为11554.5亿元，同比增长46.8%。预计2030年国内露营经济核心市场规模将上升至4879.8亿元，带动市场规模将达到23998.5亿元。艾媒咨询认为，随着消费升级，越来越多的消费者加入露营的活动中，露营及其相关产业在国内有着较大的发展空间。
“近年来，露营市场竞争格局多元化且激烈。国内外露营品牌纷纷涌入市场，通过提供优质的露营产品和服务来吸引消费者。本土品牌凭借性价比优势和对国内市场的深入了解，逐渐获得中高端市场的认可。”智研咨询分析称。
