参考消息网6月23日报道 中国正致力于在国际舞台提升自身地位，不仅通过加强在全球经济、科技和多边领域的影响力，还通过推广“中国品牌”来改变国际社会对中国的认知。中国正打破“中国制造”廉价的刻板印象，同时增加高附加值发明专利的数量。通过此举，中国旨在占据在全球超级知识产权竞赛中的优势地位。
近年来，中国在知识产权领域取得显著进展。通过加入世贸组织，中国逐步调整知识产权体系以符合国际标准，并扩大对国内外企业知识产权的保护力度。这一举措有力推动了中国在知识产权出口方面的增长。华为、比亚迪以及现在的泡泡玛特等品牌，已经成为中国“软实力”的文化象征。它们凭借自身品牌力量，助力中国在全球市场中不断提升竞争力，赢得更多市场份额。
中国在推广产品时所面临的挑战中，最为突出的莫过于历史悠久且巨大的文化和审美差异，这种差异有时会让跨国消费者对其产品产生疏离感。拉布布则成功突破这些障碍，征服了中国市场和国际市场。拉布布究竟有何魅力能够触达每个角落？这一系列可以用来收藏的毛茸茸小怪物，长着尖锐的獠牙，有着调皮的笑容和个性化的特征，这些都反映了较低的文化门槛能让跨越文化边界变得更加容易。
泡泡玛特采用了一种具有IP创意的国际战略，这与中国的创新精神相契合。这些小怪物“盲盒”的独家性和惊喜元素将购买行为与风险或惊喜联系起来，对许多人来说极具吸引力。此外，独特的美学设计也吸引了大批拥趸，公司已经推出衍生新品——从马克杯到定制背包——通过拓展和利用品牌影响力覆盖更广阔的市场。
成功的另一关键在于公司通过针对不同目标市场的差异化运营实现了本地化扩张。通过这一方式，泡泡玛特的标志性玩偶在保持品牌独特性的同时，也能满足当地消费者的喜好。例如，为新加坡特别设计的“鱼尾狮拉布布”，设计灵感就来自这个城市国家著名的鱼尾狮雕像。
泡泡玛特在全球范围内利用知识产权进行扩张的战略之一，就是将品牌注册在关键市场。为了保护在原产国以外的权利，拉布布品牌已经在欧盟知识产权局注册。另一举措是与标志性品牌——包括迪士尼或漫威——以及知名艺术家和设计师合作。
近年来，中国知识产权出口呈显著增长态势。中国国家知识产权局指出，中国正在加强新兴产业的知识产权保护，以推动创新并振兴传统产业中心。
与此同时，国家知识产权局还将知识产权列为推动国家发展的战略资源之一和国际竞争力的核心要素。
中国经济进步的驱动力就是创新。尽管中国正致力于到2035年前成为全球科技领导者，但创新并不局限于科技领域。拉布布的日益流行标志着中国向世界展示的范围和形象发生了变化。在中国国内，出口商品和服务正日益多样化——从制造业产品转向具有更高价值和文化意义的商品，如深度求索（DeepSeek）的人工智能大语言模型。
拉布布现象是中国借助低调的举动发挥软实力、在一个传统上遭遇无数次文化障碍的领域赢得国际声誉的又一例证。中国知识产权的全球化再次证明中国从零开始创造、保护和出口自主品牌的实力。（编译/王萌）
本文由西班牙《阿贝赛报》网站6月21日发表，原题为《拉布布现象：中国通过知识产权提升影响力》，作者是克劳迪娅·费雷罗。
