参考消息网3月18日报道 参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2026年3月号）》。本报告以2026年2月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从报道量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为26269篇次，涉及33个语种，至少1669家境外媒体在报道中提及中国企业。以上三项指标均较上一监测周期有所下降，其中，有效报道总篇数下降明显。
报告显示，2026年2月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、中国黄金、腾讯、中国银行及中国电信等，比亚迪、中国工商银行、蓝思科技及中核集团等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
中国百企海外传播力总体情况
与上一监测周期不同，表现相对优异的企业所涉行业范围在本监测周期显著扩大，主要为科技、矿业、金融、消费电子、汽车、能源及航空航天领域。
中国百企海外传播力之海外传播度指数
中国百企海外传播力之海外影响度指数
中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）中国汽车企业发力海外市场引关注
海外媒体关注指数及海外媒体报道量是体现中国企业海外整体舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度，且与涉中国企业议题报道的传播范围广度及传播链条长度关系密切。
海外媒体关注指数
海外媒体报道量
本监测周期，涉中国汽车企业议题舆情热度有上升。比亚迪、小鹏汽车、广汽等在上述两项或一项指标中表现相对突出。
就议题设置而言，中国汽车企业海外竞购引发境外媒体关注。如路透社报道称：“中国的比亚迪和吉利竞购墨西哥汽车工厂，寻求在墨西哥站稳脚跟。”报道认为，中国企业看好在拉丁美洲销售电动汽车的机遇。
还有部分境外媒体关注中国汽车企业海外市场销量情况。如英国《每日电讯报》网站报道称：“中国颠覆汽车行业格局，福特销量落后比亚迪。”报道进一步称：“2025年福特销量近440万辆，同比下降2%，而比亚迪销量达460万辆，升至全球车企第六位，凸显中国品牌崛起对全球汽车业格局的重塑。”《韩国先驱报》网站在报道中评价：“随着2026年的到来，广汽以‘令人印象深刻的开局’领跑。”报道进一步称：“今年1月，海外批发销售额同比激增69%，延续了过去两年的强劲增长势头，为2026年‘30万辆’海外销售目标奠定了坚实基础。”
（二）金价波动推升中国黄金企业海外媒体关注度
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
海外媒体覆盖指数
海外媒体触达指数
本监测周期内，随着金价持续波动，境外媒体对中国黄金企业的关注度逐渐上升。中国黄金集团有限公司（以下简称中国黄金）在上述两项指标中表现抢眼。
就议题设置而言，境外媒体关注中国黄金在贵金属回购方面的新动向。如香港中评社关注到，近期受多重因素影响，贵金属价格波动显著加剧，不确定性持续上升。中国黄金旗下企业对“中国黄金”品牌所有渠道的贵金属回购业务规则进行调整。
还有部分境外媒体集中关注中国黄金的发展规划。如香港《南华早报》网站报道称：“国有的中国黄金集团（China National Gold Group）表示，它的目标是在2026年至2030年期间实现收入、资产和利润翻番，同时将金矿产量提高四倍，铜产量提高一倍。这家矿业公司表示，它寻求成为黄金行业技术的世界级领导者，同时继续维护国家资源安全和金融稳定。”报道还称，近年来，中国一直在稳步增加黄金储备。
二、社交媒体传播现状
（一）着力色彩搭配与生活气息，创新视频传播
海媒关注指数及分享量是评估中国企业在海外社交媒体中触达效果的重要指标。本监测周期内，中国家电企业，如海尔，在海媒关注指数中表现相对突出，凸显其“着力色彩搭配与生活气息，创新视频传播”的传播策略取得一定成效。
海媒关注指数
分享量
在具体操作层面，海尔以“生活美学”为切入点，将产品功能融入日常生活场景，通过果蔬的鲜活色彩与冰箱贮存的生活话题，打造科技与人文相结合的叙事，展现高品质生活方式。如2026年2月，海尔在其优兔平台账号中发布视频称：“海尔，重新定义新鲜。”截至统计日，该视频播放量超过1434万次。
相关网帖截图
（二）强化文字传播内容张力，拓展海外受众想象空间
海外形象指数及海媒评价指数是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，中国手机企业，如vivo，在海媒评价指数中表现良好，凸显其“强化文字传播内容张力，拓展海外受众想象空间”的传播策略效果良好。
海外形象指数
海媒评价指数
在具体操作层面，vivo将手机产品的外观设计进行了价值观层面的意境表达，在传播时将其升华为文化叙事。这种从“器物之美”走向“意境之深”的表达，有利于使海外受众在情感共鸣中加深对产品与品牌的价值认同。如2月25日，vivo在其脸书账号中发布一则图文网帖称：“就像晨光在山石上, 高山灰在每个角度平衡力量和微妙。”截至统计日，该网帖点赞量达2093次。
相关网帖截图
（三）覆盖语种数量明显下降，“第二梯队”涉行业范围进一步扩大
2026年2月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为68种，较上一监测周期（76种）有明显下降。在表现优异的企业中，科技企业仍优势显著。此外，通讯、半导体及地产企业表现亦较为抢眼。
具体而言，本监测周期内，在该维度表现较好的企业中，小米、华为组成“第一梯队”，该梯队整体覆盖语种数量较上一监测周期明显收窄。中国电信、腾讯及联想为“第二梯队”，该梯队涉行业范围与上一监测周期相比有所增加。联想、海思半导体、中国黄金及保利集团组成“第三梯队”，该梯队整体覆盖语种数量较上一监测周期有明显下降。
覆盖语种数量
三、研究说明
“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体报道量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体报道量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情报道被转载（转引）量、正面舆情报道被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情报道量、海外媒体正面舆情报道量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。
