2026年的“上海品牌”认证申报于3月13日启动。这是自2026年1月新版指导意见[2]生效后的首次申报。
“上海品牌”认证制度，由市场监管局于2018年起施行，是高品质产品、服务的自愿性认证，依据“上海品牌”标准及相关规范，由第三方机构对申请主体及其产品或服务开展专业性评价。可以说，“上海品牌”认证企业是上海本地优质企业代表。
“上海品牌”认证企业在上海16区分布如何？导致现有分布格局的原因有哪些？“上海品牌”认证企业的构成是否随产业结构变化？
澎湃研究所研究员采集第三方数据对2026年上海16区“上海品牌”认证企业名单（221家企业的276项产品和服务）进行补充，并对比代表未来上海产业趋势的高成长企业数据（更新至2025年，胡润百富发布），通过数量比例、行业和核密度分析，尝试回答上述问题。
“上海品牌”浦东最多，黄浦、长宁最密集
品牌资产理论（Brand Equity Theory）提出，品牌具有占据市场的差异化竞争优势和溢价能力，能够通过品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量和品牌联想等维度构建市场主导地位，从而为企业带来稳定的市场份额和财务价值。
“上海品牌”认证制度的推出，其初衷在于应对上海传统品牌优势弱化、新兴产业优势未充分转化为品牌优势的挑战。据解放日报报道，“上海品牌”认证旨在“重振和打造能够代表上海城市精神与品质追求的卓越品牌”。
从数量来看，浦东新区“上海品牌”认证企业（55家）最多。但考虑土地面积因素和人口因素，“上海品牌”聚集在黄浦、长宁，静安、虹口、徐汇等浦西内环市中心城区紧随其后。
上海16区“上海品牌”数量和密度排名。数据来源：上海市统计局（行政区面积数据）、企查查（企业注册地址）和上海市检验检测认证协会（“上海品牌”数量）。本文图表均由吕正音、孙建维制作
黄浦区的“上海品牌”认证以轻工行业为主，属于上海的传统优势行业。在2018年首批“上海品牌”认证中，黄浦区就有老凤祥、培罗蒙、古今、恒源祥、茂昌、三枪6家中华老字号企业上榜，涵盖珠宝、服装、内衣、眼镜等面向消费者的行业。这与其深厚的产业基础和百年商业积淀密不可分。黄浦区全域均在规划的中央活动区之内，拥有豫园、南京路、淮海中路等顶级商圈，是品牌的天然孵化器和集聚地。
长宁区“上海品牌”认证则呈现现代服务业特色。截至2025年，长宁区共有11家企业12项服务通过“上海品牌”认证，涵盖环保服务、工程监理、物业管理等领域。上海环境集团的生活垃圾焚烧运营服务、上海市合流工程监理的大直径盾构隧道工程监理服务、上海古北物业的住宅物业管理服务等，体现其现代服务业标准化、专业化方面优势。此外，长宁区的上海美天副食品有限公司运营长宁区18家菜市场，创立《菜场智慧经营管理服务认证要求》团体标准，推动传统菜场智慧化转型，2024年获得“上海品牌”认证。
上海产业结构随着时代变化，上海品牌认证企业的构成也发生变化。一是内容上，从产品认证为主转向以服务认证为主。第一批获证项目的服务认证项目仅有20个，占比25%；服务类项目已达到60个，占比近40%，涵盖了养老、人力资源、会展、物业、电力、旅游、零售等服务品牌，包含上海住总集团、上海第一社会福利院，以及新丸商业等零售品牌；二是行业上，从2018年第一批时较为注重制造业企业，转向以服务业为主。2025年，企业占比超过60%，模速空间等培育大模型生态的企业已然出现，从行业上也出现了智慧菜场等传统行业“智慧化”之后的业态，但比例较小，仅有个别企业相关。
“上海品牌”认证企业缺乏高成长企业
本文将高成长企业和“上海品牌”认证企业进行对比，从数据上观察“上海品牌”认证企业的构成是否跟上现代产业体系的发展步伐。
高成长企业和“上海品牌”认证企业既有共性，又有不同。一是均为企业综合能力的领先者，二是都由第三方机构评选出。上海品牌认证制度建设之初就确定用“自愿性”认证取代传统的政府评比，或多或少具有“市场化、专业化、国际化”属性；其不同点可能在于年限和评估标准的侧重点，一个关注品牌，需要一定时间积累，一个关注成长性，也就是其扩展的潜力。具体而言，瞪羚、独角兽等高成长企业作为颠覆性创新和新经济业态的代名词，近年来也受到上海市政府重视和支持，是城市活力、创新空间的重要指征，也是经济社会的活力引擎，引领上海产业发展的未来。
需要说明的是，目前，国内的独角兽评选机构是长城战略咨询和胡润百富。本文选择胡润榜单的独角兽、瞪羚和猎豹企业作为高成长企业名单。胡润报告为机构自选，且更新至2025年；而长城战略咨询为中国引入了独角兽等概念，入选需企业报名，且针对独角兽的榜单（报告）2024年之后未有公开发布的版本，故本次不作为参考。
如果以上海“十五五”规划《纲要》提出的“2+3+6+6”现代化产业体系重点来看，“上海品牌”认证企业尚未把零星点状优势转变为覆盖“上海品牌”认证的结构性特色，新兴产业优势尚未完全转化为品牌优势。
上海16区高成长企业行业分布。数据来源：胡润百富、企查查。
从名单重合度上看，“上海品牌”认证企业目前缺乏高成长企业。研究员发现，“上海品牌”认证企业和高成长企业的重合度较小，仅2家企业，分别是邦芯半导体科技和福寿康智慧医疗养老服务。
高成长企业和“上海品牌”认证企业的分布规律上也有所差异。虽然从总量上看，最具数量优势的行政区仍然是浦东，紧随其后的是闵行（17家）和徐汇（15家），和产业园区的分布紧密相关。园区对高成长企业的支持政策助力了企业发展。高成长企业更倾向于集聚在科技创新资源丰富、产业配套完善的区域，全方位政策支持更不能少。
上海16区高成长企业和“上海品牌”企业数量和分布统计。数据来源：上海市统计局、企查查和胡润百富
从上图中发现，高成长企业（绿色点）聚集在浦东的张江、徐汇的漕河泾以及闵行的大零号湾，以及中国（上海）自贸区的临港新片区。所聚集的区域和“上海品牌”企业（红色点）不太一致。这种差异来自高成长企业所在园区提供的政策支持和已经形成的产业生态。
例如，张江国家自主创新示范区对高成长科技企业提供研发经费10%、最高200万元的资金支持，并对非首笔银行贷款给予最高100万元贴息；漕河泾开发区为符合主导产业定位的企业提供最高2000万元的产业扶持资金，并构建了“预孵化-孵化-加速”全周期服务体系，2024年园区融资总额超60亿元；临港新片区则提供15%的企业所得税优惠、1元/平/天的办公租金补贴，并对前沿产业关键环节项目给予最高10亿元支持。
此外，上述园区还通过设立产业引导基金、提供人才安居补贴、搭建技术转移平台等组合政策，形成了覆盖企业全生命周期的支持生态，有效满足了高成长企业在融资、研发、市场拓展和人才引进等方面的迫切需求。
从每平方公里所含企业的数量上看，中心城区高成长性企业聚集度显示市中心寸土寸金特性。例如，虹口和黄浦每平方公里的高成长性企业数量最多，和“上海品牌”认证企业显示出共性：聚集在中心城区、较老的城市片区。
数据来源：上海市统计局、胡润百富、企查查。
人才资源对高成长企业的支持差异较小。从每万人所拥有的高成长企业数量上看，浦东、徐汇和虹口最多，杨浦显示出和闵行类似的每万人企业数量，而宝山、嘉定、青浦、金山、奉贤和崇明也具有一定的高成长企业，各区差别稍小。
数据来源：上海市统计局、胡润百富、企查查。
住在哪个行政区更容易创建出“上海品牌”，又更容易创业“成功”？“上海品牌”获得认证最多的行政区是黄浦和长宁，其上海品牌创建的人均优势也较高，每百万人创建35个和25个，超出第二梯队的金山（15个）和青浦（14个）近2倍，这显示出黄浦和长宁参与“上海品牌”的更高积极性和成功率。而在每百万人创造的高成长企业数量上，浦东和徐汇的常住人口则显示出了较高的创业“成功率”。但总体而言，中心城区的创业成功概率并不比郊区显著太多。
一次性资金奖励不能形成足够吸引力
综上所述，高成长企业分布以园区导向聚集，市中心优势不显著，而“上海品牌”认证企业缺少高成长企业，“上海品牌”认证制度并未与上海现代产业体系发展“俱进”。
究其原因，可能和“上海品牌”认证标准和激励机制有关。
独角兽、瞪羚和猎豹企业的成立年限不超过10年，估值有很高门槛（独角兽10亿美元以上，瞪羚5-10亿美元，猎豹3-5亿美元），皆有大量融资需求。这是和“上海品牌”认证在列企业最大的区别。目前获得“上海品牌”认证的企业多为已进入品牌发展成熟期的大中型企业，如老字号品牌、行业龙头企业等，这些企业通常拥有稳定的现金流和成熟的商业模式，融资需求相对较小，更多寻求品牌价值提升和市场认可。
除了年限不太相同，目前的“上海品牌”认证激励机制为认证后一次性的奖励资金，而非融资方面的优惠措施，可能是导致高成长企业不“自愿”申请。“上海品牌”认证激励，各区的一次性奖励资金在15万元至50万元不等。认证企业最多的黄浦并未明确奖励金额；长宁区对于首次获得“上海品牌”认证企业给予一次性支持50万元，扩项或再认证每次给予10万元的支持；浦东新区、静安区、金山区、嘉定区和奉贤区等区是30万元，杨浦区则是15万元。
虽然《关于加强“上海品牌”认证工作的指导意见》提出要“推动政府、行业、社会等多方面对认证结果的采信机制”，但在实际操作中，这种采信仅有部分成果，尚未形成系统性的融资优惠体系，因而对高成长企业尚未形成吸引力。
“上海品牌”认证是否对企业融资授信、商业合作等方面的有更大帮助，是影响高成长企业申请积极性的关键，也是上海品牌未来公信力、影响力形成的重要因素，未来可持续跟踪。
（实习生孙健维对本文亦有贡献）
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