3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在静安张园启动。“首发上海”品牌近年来不断打响，而在承接活动发布的百年张园，在持续发力时尚消费的“国际静安”，首店、首秀、首展蓬勃生长，持续打造“首发经济新高地”。
上海静安持续打造具有全球标识度的首发经济新高地 静安区供图
澎湃新闻从静安区商务委获悉，从2019年至2024年，静安区累计引入各类首店1186家，其中全球首店21家、亚洲首店17家、全国首店184家。2025年，静安延续强劲势头，新引进各类首店238家，平均每周约5家新首店落地，数量稳居全市首位。
如今的静安，已然成为全球品牌入华首发、本土品牌出海的优选之地。
南京西路商圈坐拥超2000个国内外品牌，“全球服务商计划”汇聚115家全球服务商的网络资源。静安在首发经济赛道上得以领跑，得益于稳固的产业基础、广阔的载体空间和丰富的制度创新。此次为推动首发经济从“规模集聚”向“生态赋能”跨越，静安在“促进时尚品牌发展八条举措”基础上，迭代升级推出2.0版政策，构建“点、线、面”协同的发展体系。
此次活动发布所在的张园，是上海现存最大的中后期石库门建筑群，曾经见证了首个商业户外电灯点燃、首个室外照相馆诞生，究其历史或与“首发”紧密相连。
上海静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘表示，当前张园西区品牌入驻率为90%，以路易威登旅行家居系列全球首店、法国美妆品牌希思黎之家亚洲首店等9家首店为代表，初步构建了高能级首店矩阵，覆盖顶奢、潮流、餐饮等多元业态。
张弘透露，后续无印良品上海张园体验店将落位，打造沉浸式消费场景，未来还会在茂名北路“第二现场”呈现F1中国大奖赛、中超联赛等精彩内容，持续集聚客流。
在张园，专用型保税仓和“离境退税”全市通退服务枢纽是赋能首发经济的“引擎”。张弘表示，张园将进一步升级空间载体，联动茂名北路分时步行街和6月即将开放的首开区，打造特色首发秀场，孵化更多首发场景。深化“首发+保税”融合，依托全域保税展示交易功能，实现国际新品“快展快销”。
作为静安深耕时尚产业、培育原创力量的关键一环，国潮品牌孵化器“时尚创界”建设也已初见成效。这一国潮新锐设计师孵化平台“政府指导、国企运营、专业赋能、市场运作”，聚焦国潮新锐设计师培育与本土创意品牌孵化，致力于构建全生命周期的品牌培育体系。
孵化器所在的800秀园区总经理雍蓉表示，“时尚创界”目前在空间、服务、机制、资源等核心层面的框架搭建已基本完成，预计不久后将正式投入运营。孵化器总面积约3600平方米，规划了设计师专属工位区与共享功能区。还将无偿开放约300 平方米的园区公共面积，搭配中央板房、专业直播间等专业空间，为入驻品牌提供专属场景支撑。
雍蓉介绍，“时尚创界”计划在三年周期内系统化培育一批优质设计师与品牌，最终形成具有全国影响力的静安国潮品牌集群。同时，将强化与南京西路、苏河湾、巨富长等商圈载体的联动，构建从创意到市场的完整链条，为静安首发经济持续输送优质国潮品牌与首发内容。
