“学霸”操盘智界，起手就是品牌攻坚战
文｜《财经》特约撰稿人 杨铮 赵成
荣耀前高管郭锐跨界履新智界汽车一事终于尘埃落定。
4月2日，智界汽车正式宣布，经董事会审议通过，任命郭锐为董事长兼首席执行官，全面负责公司经营管理工作。同日，郭锐本人也通过微博发文确认了这一消息。今天上午，鸿蒙智行及荣耀方面相关人士也分别向《财经》确认了这一动态。
（图源：微博@智界郭锐博士）
2025年底，郭锐通过微信朋友圈宣布从荣耀离职，今年2月即有传闻称郭锐将加盟智界汽车。此次企业及本人分别正式官宣，在将传闻落地的同时，也将外界关注的焦点从郭锐本人的动向转向在其领导下智界汽车今后的发展前景。
郭锐毕业于北京大学信息科学技术学院，拥有理学博士学位，职业生涯横跨快消品、消费电子、汽车三大领域，具备稀缺的复合型产业视野与高端品牌全案操盘经验。
在学术领域，他曾多次以第一作者身份在国际期刊发表学术论文，并曾作为青年科学家代表出席诺贝尔奖获得者大会，在算法领域的深厚积淀，为其后续产业实践奠定了独特的技术底色。
在商业领域，他拥有宝洁、华为等多家世界500强企业的管理经验。此次公布的官方简历重点介绍了郭锐在华为-荣耀体系的经历。
在华为任职期间，郭锐曾出任大中华区首席营销官，深度参与华为手机品牌向高端市场的转型，负责大中华区的整体品牌战略与营销工作。在作为创始团队成员加入独立后的荣耀后，郭锐先后担任高级副总裁、品牌营销体系总裁、 集团首席营销官，并进入公司EMT（经营管理团队）与投资委员会。
“在荣耀期间，他搭建了覆盖全球100多个国家和地区的品牌营销体系，统筹管理全球八大区域的品牌、公关与营销工作”。简历中强调了郭锐丰富的品牌营销经验。
郭锐此番履新，恰逢智界品牌发展的关键转折点。
2025年8月，华为与奇瑞签署战略2.0合作协议，智界汽车成为独立实体，由新成立的安徽智界新能源汽车有限公司全权负责运营。彼时业内普遍认为，智界获得独立法人资格后，拥有自主财务核算与营销决策权，可更高效调配资源。
独立后的智界汽车也迅速搭建起高管团队。2026年1月，前比亚迪腾势方程豹直营事业部总经理赵长江官宣加盟智界，出任执行董事兼执行副总裁，全面负责销售、市场与用户运营。郭锐入职后，智界汽车也基本建立起管理团队。
不过，新团队上任即面临较大压力。奇瑞汽车公布的2026年3月产销快报显示，智界品牌当月批发量为2579辆，同比下降74.2%；一季度累计批发量8030辆，同比下滑75.7%。
（图源：奇瑞汽车公告）
郭锐到位后的首次产品端实战是即将上市的智界V9。作为鸿蒙智行首款MPV，智界V9定位中大型MPV，动力、底盘、智舱等均采用华为“全家桶”解决方案，智驾方面更配备华为896线激光雷达和华为乾崑ADS高阶智能驾驶系统，软硬件配置均达到旗舰级水平。新车预计将在今年5月开始交付。此外，今年智界还将推出全新大型SUV R9，以及S7、R7的改款车型。
在市场端，作为独立实体的智界汽车还计划在鸿蒙智行渠道之外新增100至200家品牌专属门店，并计划于下半年启动出海业务。
智界汽车方面表示，郭锐的加盟是智界深化品牌升级、加速高端化布局的关键一步，期待郭锐能以其深厚的学术功底与成熟的高端品牌运营经验，推动智界实现从“技术领先”到“品牌领先”的跨越，打通技术到用户体验的“最后一公里”。
值得注意的是，智界汽车在官宣郭锐入职的同时再次强调了智界V9即将上市的消息，而郭锐在微博上发布的照片也以智界V9为背景。业内人士指出，此举体现出智界汽车希望新团队能够尽快推动品牌战略升级，通过产品与服务的体系化落地，兑现“高端智能” 品牌定位的预期。
责编 | 王祎
题图来源 | 视觉中国
