国家统计局数据显示，今年1—5月，包含镇区和乡村地区在内的县乡消费品零售额同比增长5.4％，增速比城区高0.6个百分点，县乡消费潜能正稳步释放。
作为服务乡村振兴的领军银行，农业银行今年以来加强信用卡、个人消费贷款服务创新，掌上银行乡村版线上服务场景建设不断走深走细，积极满足县乡居民消费升级、农业生产设备更新等方面的金融需求。
打造惠农“拳头”产品
近日，江西赣州赣县村民张先生在当地农行机构办理了一张“惠农分期专用卡”，信用额度达10万元。该卡是农业银行一款专为农户推出的信用卡产品，最高信用额度可达100万元，具有额度高、分期长、费率低等特点，可用于购置农机设备等大额消费支出。
今年以来，农业银行信用卡条线着力打造“惠农分期专用卡”等多款惠农“拳头”产品，积极满足农户大额消费和普通日常消费需求。
与县乡居民使用较多的平台合作，开展美团外卖、抖音团购等信用卡满额立减优惠活动。
推出县域特色汽车分期产品，开展分期客户达标赠礼活动。
做优家装分期服务，结合以旧换新政府补贴，并叠加投入满返活动资源。
独家与农业机械百强厂家开展消费分期零息合作，助力新一轮农机更新。
持续扩大县域商户合作覆盖面，重点为乡村旅游、特色餐饮商户提供手续费等方面的优惠，目前已拓展县域合作商户80万户。
“贷”动消费新活力
农业银行今年聚焦县域地区进一步推广个人消费贷成熟产品，并在多地推出特色服务模式。
安徽滁州来安县一名中学教师李先生今年5月购房后有装修资金需求，日前他凭借每月稳定的住房公积金缴存记录在当地农行机构顺利申请到了个人消费贷产品“网捷贷”。
农业银行安徽分行目前与16家地市住房公积金管理中心开展数据直连合作，此举简化了“网捷贷”客户提供资料的手续，办贷平均时长比开展直连合作前缩短了50％。
近日，河南济源市政府职工张先生通过农业银行掌上银行成功申请到一笔“集团e贷”，并用贷款资金为新家购置了整套家电。张先生表示：“从申请到贷款资金到账，整个过程很快。”
“集团e贷”是农业银行河南分行为省内收入稳定客户推出的个人消费贷产品，借款人只要收入达标，所在工作单位符合认定标准，即可获得贷款，无须提供担保。
数字金融滋润乡村沃土
农业银行掌上银行乡村版通过提供专属金融服务及优惠权益，积极为农村居民提供便捷、普惠的消费服务支持。
掌上银行乡村版目前已上线“家电换新”、“绿色出行”、农机消费分期等信用卡服务场景；对符合条件的农户，引导至线下惠农通服务点申办信用卡、农机租赁等业务。
截至目前，农业银行掌上银行乡村版月活跃用户数（MAU）已突破5000万户。农业银行相关部门负责人表示，将持续深化金融科技与乡村消费场景融合，着力打造数字化服务矩阵，不断为满足人民对美好生活的向往提供优质金融服务。
文字：王玉翔 李美威 王鹏图片：农行广东分行、湖南分行
