今年3-4月的公司财报季基本已落下帷幕。在全球经济复苏乏力、消费需求分化的背景下，运动鞋服行业的2025年成绩单依然展现韧性。跟过去几年一样，懒熊体育结合各家运动品牌的财报，以接近自然年的数据统计，呈现全球和中国市场在2025年过后的大致品牌份额和盈利情况。
由于数据涉及范围较大，依旧在开篇先说明5点：
1、此次纳入表格的共有17家品牌/集团，除迪卡侬、New Balance外均为上市公司。部分品牌（耐克、VF威富集团、Deckers集团、安德玛）财年与自然年不重合，我们依旧选取了最接近自然年的4个财季数据相加，因而会与上述品牌的官方财报数据有所出入。与去年相比，由于斯凯奇退市，今年不再列入统计。
2、依照上述1中对最接近自然年相加的方式统计的数据，包含了营收及净利润。
3、中国市场的统计，由于部分品牌披露的区域颗粒度不同（如有中国大陆、大中华区、亚太区之分），该表格录入的部分品牌数据为亚太区数据，仅供参考，另由于本土品牌也有部分海外收入，故该表无法作为具体的同市场数据对比。
4、不同品牌由于各自财报统计存在计量货币的不同，统一采用2026年4月汇率换算为美元。
5、净利润统一采用各品牌财报中“归属于母公司股东的净利润”口径（即扣除少数股东权益后的部分）。不同品牌财报中该指标的表述有所不同（如Net income、Net result、Consolidated net income、Profit attributable to owners of parent、股东应占溢利、年内溢利等），均已按此口径对齐。
下面进入正题，首先让我们来看看全球范围的营收情况。
上述17个品牌/集团在2025年全球总营收约1814.97亿美元（约合人民币1.24万亿元），同比增长3.81%（2024年为1748.34亿美元）。
从结构上看，2025年的行业格局大致延续了前几年的梯队分布，但与前几年头部结构大致维持的5 : 2.5 : 1 的比例相比已经明显松动。
耐克仍位于规模第一档，阿迪达斯和迪卡侬居于第二档，但传统双雄在去年的相反势头，导致差距正在收窄。
百亿美元上下的第三梯队出现了分化，安踏集团（不含亚玛芬体育）首次突破百亿，而去年在百亿线上的两家公司，威富跌出（旗下Vans持续下滑是主因），彪马更是遭遇超过17%的下滑（营收已回到2021年水平，管理层将2025年定义为“重置之年”）。去年首次加入百亿俱乐部的lululemon守住了这个门槛，但以往的高增速不再，开始与其他此等规模的传统国际品牌靠齐，在3-5%区间，其最核心的北美市场同比基本持平是一大主因，相较之下安踏集团超过10%的增速。
50-100亿美元的第四梯队聚集了最多仍然保持不错增速的公司，在斯凯奇退市之后我们不再将其列入此列，但其全球营收大概率仍处于此区间。New Balance、亚玛芬体育、亚瑟士均在此列，均有15-30%的增长。虽然同处这一梯队的Deckers整体增速约为9.2%，但旗下HOKA也有接近15%的增速。不过也有略有下滑的选手，那就是安德玛，但仍然徘徊在50亿线上下。
这其中略带神秘色彩的是老牌选手New Balance，这家非上市公司接近百亿门槛，四年保持约20%的年增速，在上市公司普遍承压的背景下，这一表现尤为突出。但也因其非上市属性，其具体财务数据到底成色如何，缺乏可供研究的参考。
以单品牌轮，这一年中增速最快的三个品牌中国消费者都相当熟悉了。亚玛芬体育旗下的户外运动板块营收24.04亿美元，其代表便是萨洛蒙，增速为31%，始祖鸟所在的技术服装板块营收28.56亿美元，增长30.1%，而昂跑同样拿到了超过30%的增速，营收来到37.74亿美元。可以这么说，2025年对于20亿美金以上规模的运动鞋服品牌而言，30%是能够做到的最好成绩。
接下来看盈利效率。
净利率方面，New Balance未披露净利润，因此只统计了16个品牌/集团。可以看到，相比营收上大部分公司仍有上涨，在比拼赚钱效率方面超过一半的公司在2025年的净利率有所下滑，在上涨的公司里头还有4家是低于1个pct的持平状态。
此次统计中，净利润大部分为归母净利润，净利率也通过将其除以营收得来。而因为耐克、威富、Deckers、安德玛四家为了更接近自然年的统计口径，将其各季度净利润计算得来，因而与其官方财年财报数据不同（因财年财报会有其他年度项目汇算的差异，可能存在较大差值），所以此处仅供做大方向上的参考。
净利率的格局与营收分布整体差异明显。对于鞋服企业而言，能超过15%的净利率线已属优秀，Deckers超过19%（其官方财年财报数据也在此上下），安踏集团虽比去年下降了5.1pct，依然有16.9%，这也维持了其过去5年大部分时间里的水平，2024年较高的一大原因是其包含了亚玛芬上市的一次性大额利得。而lululemon虽然净利下滑，但仍有14.22%。它们可视为第一梯队。
第二梯队的10-15%区间，除了亚瑟士（12.17%）之外，可以看到三家中国本土品牌都能算跻身其中，361°（11.7%）、李宁（9.9%）和特步（9.7%）。
营收规模较大的一批公司，虽然在净利润绝对值上也多仍属第一、第二梯队，但传统的全球布局的品牌们，净利率都聚集在5-6%这个区间里。有两家甚至还处于亏损状态，分别是彪马和安德玛（安德玛在财年财报中数据为-3.9%）。
净利率百分点提升最高的是威富集团，提高6.97pct（并非官方财报数据），实现扭亏为盈，The North Face、Timberland重回增长，DTC渠道改善以及Dickies于2025年11月的出售也带来了一定的一次性收益。其次是亚玛芬，净利率提高5.1pct，一定程度上也因在独立上市之后营收保持增速并解决了旧有的部分债务问题。而昂跑3.6pct的同比下降，或许也是其全球加速扩张过程带来的副作用。
最后我们再看中国市场。
这里需再次说明，因各品牌披露的区域口径不尽相同（有中国大陆、大中华区、亚太区之分），有些甚至也不公开上述地区数据，加之安踏集团、李宁、361°均有关于国际收入的披露，所以下图并不能视为精准的对中国市场各品牌的对比，只有13个品牌/集团数据，仅做大势参考。
单以上表论，2025年有关数据合计约378.4亿美元，比2024总额增速约8.37%，比全球这个数据高4.56个百分点，但略低于去年所计算的结果。这也说明，中国市场整体仍然较全球好一些，但好的程度也在收缩。
安踏集团以116.6亿美元（若减去海外收入8.5亿人民币，约为115.3亿美元）处于领先位置，加上亚玛芬体育大中华区的18.62亿美元，合计超过135亿美元。以单品牌而论，耐克仍保有第一，但营收减少了10亿美元。
安踏主品牌、李宁、阿迪达斯大中华区、FILA中国占据了35亿-50亿美元区间，彼此差距极小，竞争白热化。FILA中国6.92%的增速，如果只比其他几家3-5%的区间，已属突出。
10亿-20亿美元区间发生更替。原先在此的威富亚太区，已被安踏其他品牌（迪桑特、可隆等）、亚玛芬体育大中华区、lululemon中国大陆超越——这三者的增速分别为59.17%、43.45%和28.95%。不过这其中只有迪桑特和可隆构成的阵营还在加速（较之2024年的53.7%，2025年迪桑特成为安踏集团第三个流水破百亿的子品牌，可隆增速近七成），后两者虽然仍然很惊人，但都较2024年有所放缓了。同样还在加速的是昂跑亚太区的数据，同比增长了96.5%，比2024年的这个数据还增加了超过10个pct。
这样的放缓并不意外，实际上，连昂跑前首席执行官Martin Hoffmann在财报会上都已提醒，亚太区已达5亿瑞士法郎体量，必须对增长速度保持现实。
不过如果要以单品牌论，如今的lululemon恰好已经走到了特步和361°的中间，它们是第三梯队。而在他们后面，可以看到，在中国市场，目前一个更密集的竞争带出现了，2025年过后更多的玩家集中在6-10亿美元营收的区间，可能包括了目前暂时还没发财报的比音勒芬。另外一家尚未上市的凯乐石，从很多市面上流传的消息来看，后者的营收甚至可能已经超过了10亿美元。
以上三个图表，仅供大家参考，也欢迎大家在底下评论说出你的感受。
于全球和中国市场而言，虽然运动鞋服整体大盘仍在增长，但可以感受到增速的整体放缓，从盈利效率的整体挑战情来看，对运营的考验明显在提升。
与去年此时我们的分析对比，其实2025年并无更多的新鲜事，跑步和户外这两大主题仍然是最核心的战场，增长也都基本来自于此。而存量竞争则更为惨烈，不进则退，谁让出了蛋糕，就有谁马上过来吃到蛋糕。
相较于今年年初华尔街那波对运动鞋服未来能否增长的怀疑论调，昂跑联合创始人兼执行联席主席David Allemann在此前财报电话会上的发言则更像是对此的隔空回应： “传统的休闲阶层正在让位于运动阶层。旧有的财富、久坐的舒适和过度消费的标志，正在被对活力的渴望所取代。如今，地位是对自我的投资，健康是新的财富。”但这到底是昂跑对自身增长逻辑的再一次声明，还是对行业具有普适性的时代趋势，其实有待商榷。
但在市场的另一面，无论是此前耐克选择老将回归、更早的安德玛创始人、迪卡侬创始家族回归、近期的昂跑创始人团队回归，乃至于至今仍悬而未决的lululemon新掌门人——一个创始人至今仍虎视眈眈的位置，或许代表了全球层面这种竞争的一种趋势，大家都爱运动风的时候你好我好，生意规模越做越大固然挺好，但当难以持续的苗头出现，尤其是行业供给已经开始出现过剩景象，许多运动品牌需要重新思考自己是谁，消费者凭什么还要继续选你？
相比国际品牌，中国品牌目前由于庞大的中国市场支撑和独特运营优势，在财务数据上展现出更多稳健性，本土品牌也在过去这近30年中国市场的发展中逐步从追赶者、挑战者走向了头部军团乃至守擂者，但上述挑战仍然是它们接下来需要面对的，尤其是在未来走向海外，真正在全球迎战其他对手之际。
以下为过去两周多的运动品牌要闻：
赛事/活动：
1、Outopia抱福脚跑山赛连续三年成功举办，主打纯粹的山野体验
4月11日至12日，第三届“Outopia抱福脚跑山赛”在杭州植物园举行。这场20公里的越野赛不设排名、无ITRA积分、无颁奖仪式，却在报名开启5分钟内被抢光1500个名额。
在越野跑圈，ITRA积分几乎成为参赛的硬性门槛。跑者为了凑够积分报名UTMB等顶级赛事，不得不在各地奔波刷比赛。参赛门槛越来越高，完赛率、爬升量、装备配置成为跑圈日常焦虑的来源。Outopia和赛事方选择放弃申请ITRA积分，避免赛事被“积分绑架”，让跑者不必为了凑分而参赛，可以真正享受过程。
11日赛前活动虽然赶上下雨，但跑者们热情未减，近百位参与者在于雨中完成了独特的电音八段锦互动，音乐从舒缓渐至快节奏，养生与蹦迪的反差感十足；玄学酒局现场同样热闹，通过玄学解读和“一投就灵”等环节让参与热度持续高涨。这些活动与“抱福脚”的名称巧妙呼应——赛道途经灵隐寺、天竺路等祈福地标，穿行于隐现云雾中的茶山、竹林与寺庙之间。20公里的距离和6小时的关门时间较为宽松，不少人中途撸猫、拜佛、拍照，悠然享受这条独特的祈福赛道。
奥运艺术体操团体全能冠军郝婷、冬奥自由式滑雪运动员刘梦婷，艺人卢东旭及翟宇佳也来到现场，与跑者共同体验这场融合杭州文化与山野气质的越野跑聚会。
在众多户外品牌争相赞助高难度、高积分赛事时，Outopia连续三年深耕一场“非标准”比赛，让越野跑回归到纯粹的山野体验本身。
从成立开始Outopia就聚焦在越野跑并致力于建设越野跑社区。相较于传统的赛事赞助方式，Outopia正在通过抱福脚跑山赛的深入合作，以独特的赛事理念和内容表达传递品牌的生活方式主张，将杭州的城市气质、年轻文化与户外运动自然融合，形成一种既在地又开放包容的舒适体验。
对此Outopia 体育市场部负责人表示，越野跑是一种连接世界的方式，也是一种更自由、更松弛的生活表达，“我们希望跑者不是来完成一场比赛，而是来度过一天属于山野的生活。”而抱福脚跑山赛，正是这种精神在山野中的一次具象呈现。
2、2025年凯乐石在近20场头部越野跑赛事累计穿着率居首，达40.64%
聚焦跑步装备评测与赛事报道的平台“极度配速”发布的2025年国内越野跑赛事品牌鞋款榜单显示，凯乐石旗下的FUGA跑山系列在近20场头部赛事中，以40.64%的跑者穿着率位列第一，超过HOKA、萨洛蒙等国际品牌，这一数据甚至高于榜单中紧随其后的四个海外品牌的总和，换句话说，每五位越野跑选手中就有两位选择凯乐石。
过去十多年，中国越野跑市场从零星赛事发展到800多场，参与人数新增近20万，越野跑正从小众运动走向大众视野。在赛事经济的溢出效应下，装备、赛事、文旅串联成一条千亿级产业链。凯乐石在这个赛道上的市占率突破，标志着本土品牌正在改变长期由国际品牌主导的竞争格局。
据第一财经报道，凯乐石的产品研发聚焦于国内跑者的实际需求。针对国内山地环境湿滑陡峭，以及亚洲跑者脚型与欧美不同等特点，凯乐石对产品防滑与稳定性等性能做了专项优化，其放弃了轻量化上的部分优势，采用全掌防滑配置以增强湿滑路面的抓地力；同时自主研发了防前冲锁定系统。这种将赛道作为实验室的做法，让产品在环勃朗峰、巨人之旅等极限赛事中反复验证。2025年，中国跑者张伟强穿着凯乐石FUGA跑山鞋打破了巨人之旅330公里组别的亚洲纪录，全程脚未起泡，产品的稳定性得到直接印证。
在品牌建设上，凯乐石没有依赖明星代言，而是通过跑者社群和线下训练营积累用户信任。其在全国多地设立的“磐石空间”从2022年至今已举办超过800场训练营，累计覆盖超3万人次。2017年创立的“跑山帮”社群最初源于产品测试的需要，如今已有超过70位成员建立了自己的跑山社群，其中规模最大的达到2000人。
从早期的产品测试社群到遍布全国的训练营，再到将莫干山跑山赛从地方性赛事培育为万人级赛事，凯乐石逐步建立了一个以产品性能和跑者口碑为核心的生态体系。魔镜洞察数据显示，2024年凯乐石FUGA系列在主流电商平台销售额同比增长269%。
资本/财报
3、传ABG有意收购匡威，耐克CEO明确否认出售
据彭博社报道，锐步母公司Authentic Brands Group（ABG）已向耐克表达收购匡威的意向，但前提是耐克启动出售流程。而在耐克2026财年第三季度财报电话会上，集团CEO Elliott Hill明确否认出售传闻，表示“匡威仍将是Nike家族的重要组成部分，我们对品牌的长期发展前景充满信心”。
4、Allbirds转型AI算力租赁，股价单日暴涨超580%
在将鞋类品牌资产以3900万美元出售给品牌管理公司American Exchange Group仅两周后，Allbirds于4月15日宣布了更激进的转型计划，公司将更名为“NewBird AI”，全面转向人工智能计算基础设施领域，主营GPU即服务（GPU-as-a-Service）和AI原生云平台，并已完成5000万美元可转债融资用于采购高性能GPU芯片。消息公布后，Allbirds股价盘中一度飙升超875%，收盘涨幅达582%，市值从不足2200万美元飙升至约1.48亿美元。
对此，部分市场观察人士持谨慎态度。William Blair分析师Dylan Carden已停止对该公司进行覆盖追踪，并指出股价上涨主要由极低的流通量、程序化交易和投机性炒作驱动。AI基础设施专家、Apolo公司CEO Bill Kleyman也表示，一家鞋企转向AI基础设施并非自然的业务延伸，5000万美元在算力基建领域也远非充足。该转型计划尚需股东批准。
5、安踏2026年Q1零售流水：安踏品牌高单位数增长，FILA低双位数增长
4月13日，安踏体育发布2026年第一季度运营数据。期内，安踏品牌零售流水同比增长高单位数；FILA品牌同比增长10%-20%；所有其他品牌（不含2025年后加入的品牌）同比增长40%-45%。安踏主品牌从上季度的低个位数下滑反弹至高个位数增长，FILA增速进一步加快，迪桑特、可隆等品牌保持高速扩张。库存和折扣水平保持稳定。
6、迪卡侬2025年营收净利双增，全球门店达1902家
迪卡侬集团公布2025年业绩，总商品交易额（GMV）按当地货币计算增长7.1%至207亿欧元，净销售额增长5.6%至168亿欧元。EBITDA增长21%至18亿欧元，净利润增长16%至9.1亿欧元。全球门店达1902家，业务覆盖80多个国家和地区，全年售出12.3亿件产品。
7、华利集团2025年营收249.80亿元，归母净利同比下滑超16%
4月10日，运动鞋制造商华利集团发布2025年年报。全年实现营业收入249.80亿元，同比增长4.06%；归母净利润32.07亿元，同比下滑16.5%。公司表示，利润承压主要因新工厂处于产能爬坡阶段及产能调配安排，短期内对毛利率造成压力。全年销售运动鞋2.27亿双，同比增长1.59%。
公司表示，利润承压主要因部分老客户订单调整，且较多新工厂处于产能爬坡阶段。尽管利润承压，但客户多元化战略成效显现。战略新客户Adidas订单快速放量，New Balance新跻身前五大客户行列，推动公司前五大客户收入占比由79.13%下降至72.55%。受此拉动，以客户总部所在地划分的欧洲市场营收同比大幅增长56.71%。
8、安踏丁世忠连续三日增持、特步丁水波增持200万股
据联交所权益披露，3月31日，特步国际执行董事兼主席丁水波在场内以每股均价4.49港元增持200万股，涉资约898万港元，持股比例升至47.27%。此前，安踏体育董事局主席丁世忠于3月26日至30日连续三日增持安踏合计200.64万股，涉资1.514亿港元，持股比例升至53.24%。
9、苹果CEO库克与耐克CEO希尔同步增持，合计买入近5万股
4月14日，耐克提交至美国证券交易委员会的文件显示，苹果CEO库克于4月10日以每股42.43美元买入2.5万股耐克股票，斥资约106万美元；耐克总裁兼CEO贺雁峰（Elliott Hill）于4月13日以每股42.265美元买入约2.37万股，斥资约100万美元。交易完成后，库克直接持有耐克超13万股，贺雁峰超26万股。两人合计增持近5万股后，耐克股价盘后上涨2%。
10、阿迪达斯为上海交大130周年定制专属系列
4月2日，上海交通大学建校130周年之际，阿迪达斯与交大深化战略合作，为校队打造足球、篮球等多品类专业装备与领奖服，并推出融入校训精神与校徽元素的130周年专属定制系列。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，将以专业资源赋能校园体育。双方合作始于2025年，此前已敲定代表队建设、人才培养等方向。
赞助/代言
11、耐克ACG签约越野跑名将姚妙，后者首战破赛道纪录获亚军
4月8日，耐克旗下户外性能品牌ACG正式宣布签约中国越野跑运动员姚妙，她将加入全天候越野竞速部（All Conditions Racing Department, ACRD）。姚妙是亚洲首位UTMB“三冠王”，ITRA女子50公里组别表现分排名世界第一。签约后首战，她于4月13日出战美国Gorge Waterfalls 50K越野赛，以4小时11分46秒的优异成绩斩获亚军，并打破该赛事女子赛道纪录。作为ACRD核心成员，她将参与ACG装备的测试与研发，并携手耐克“撒开脚丫”公益项目，激励更多女孩参与运动。
12、FILA FUSION官宣田曦薇为潮流代言人
4月2日，潮流运动品牌FILA FUSION正式宣布青年演员田曦薇出任品牌潮流代言人。双方同步发起“GO有‘曦’引力”活动。
13、361°续约品牌代言人敖瑞鹏
4月8日，361°与演员敖瑞鹏的合作迎来新动态，品牌宣布续约其品牌代言人身份。自2023年起，双方就保持着紧密的合作关系。
14、探路者官宣黄景瑜为全球代言人
4月9日，探路者宣布演员黄景瑜出任全球代言人，黄景瑜热衷户外露营与徒步，其硬朗形象与品牌“勇敢去探索”的精神相契合。
15、蕉内官宣汪东城为品牌推荐官
4月9日，蕉内正式官宣汪东城为品牌推荐官，当晚空降抖音直播间推广第五代凉皮防晒衣。该系列采用原纱防晒技术，UPF100+专业防护，搭配大方格透气结构，适配通勤与户外场景。
16、Garmin签约越野跑运动员张火话
4月10日，Garmin佳明宣布签约中国越野跑运动员张火话。他曾在柴古唐斯括苍越野赛三度夺冠，2024年UTMB CCC组别获第五名。
17、耐克首度量产经典鞋款Moon Shoe，官宣许光汉为代言人
耐克推出诞生于1971年的经典鞋款Moon Shoe全新版本，首次实现量产，并宣布演员许光汉成为品牌代言人。在宣传片中，许光汉上脚演绎的正是这款首次量产的全新复刻版Moon Shoe。其由耐克联合创始人比尔·鲍尔曼设计，标志性华夫格外底源自厨房华夫饼机灵感，因赛道印记酷似月球表面而得名。此次复刻保留低帮廓形与华夫底纹路，以现代材质升级。Moon Shoe已于4月2日正式发售。
18、李宁赞助湖北省城市足球联赛，签约日本羽毛球名将志田千阳
4月2日，李宁宣布成为湖北省城市足球联赛助力方，为赛事提供专业装备与运营支持。前一天（4月1日），日本羽毛球女双名将志田千阳在个人社交媒体官宣签约李宁。
19、卡尔美携手福建城市足球联赛，发布十队定制球衣与比赛用球
4月9日，卡尔美体育宣布成为2026福建省城市足球联赛（“闽超”）顶级战略合作伙伴，并为赛事提供专业比赛用球及十支参赛队伍的专属战袍。球衣设计融入福州、厦门、泉州等各地市的文化符号与地域特色，如福州“闽都蓝”与三坊七巷纹理、泉州“刺桐红”与花砖几何纹样等。
20、海澜之家正式入局越野跑
海澜之家旗下专业运动品牌“HLA POW澜跑”作为核心合作伙伴亮相SKYLINE天际线越野系列赛发布会，独家冠名巴松措与贺兰山两站高海拔赛事，为参赛选手提供全套专业装备，并计划收集反馈用于产品研发。
21、阿迪达斯被曝3年8100万欧元赞助红牛F1车队
据德国《图片报》披露，阿迪达斯已敲定与红牛F1车队的赞助协议，预计2027年生效，为期三年，年度赞助金额2700万欧元，总投入8100万欧元（约合人民币6.3亿元）。此前阿迪达斯已与梅赛德斯、奥迪两支车队达成合作。
法务
22、Lululemon中国回应PFAS调查：国内在售产品均不含永久性化学品
4月14日，针对Lululemon美国公司涉嫌使用全氟和多氟烷基物质（PFAS）的相关指控，Lululemon中国方面回应称，品牌始终将消费者的健康与安全置于首位，目前国内所有在售产品均不含PFAS，且符合中国相关法律法规及国家和行业标准。
渠道
23、全国首家李宁校园运动专业集合店在杭州开业，覆盖九大运动场景
4月7日，全国首家李宁校园运动专业集合店在杭州黄龙体育场正式开业。门店集结李宁集团及非凡领越旗下多核心运动品牌，覆盖足球、篮球、羽毛球、网球、匹克球、乒乓球、骑行、跑步、综合训练九大核心运动场景，提供从入门到赛事级的全品类专业装备。
24、Allbirds深圳万象天地开设全国首家快闪概念店
4月3日，Allbirds将在深圳万象天地开设全国首家快闪概念店“城市漫游空间”。此前品牌已宣布将知识产权及部分资产以约3900万美元出售给ABG，并将解散清算。2024年Allbirds已将中国区独家经营权转让给百丽时尚，后者接手后2025年中国市场实现三位数同比增长，并于3月官宣董洁为大中华区代言人。
25、美国高尔夫时尚品牌Malbon中国首家旗舰店登陆上海
3月26日，美国高尔夫生活方式品牌Malbon在上海静安嘉里中心开设中国首家旗舰店，集零售、咖啡区与互动推杆区于一体，打造“城市果岭”复合空间。为契合本地市场，Malbon同步推出“小笼包”限定系列，将品牌经典Buckets形象与上海特色小吃结合，配色融入梧桐灰、玉兰白、克勒红等城市色彩。
26、NNormal全球首店落地成都太古
4月3日，西班牙户外品牌NNormal全球首家门店在成都太古里开业。品牌由越野跑传奇Kilian Jornet与百年鞋履品牌Camper于2022年联合创立，产品经真实极端环境测试。店内设跑步机试穿、训练数据展示等互动区。
27、专业跑步品牌马孔多全国首店落地北京朝阳大悦城
4月11日，创立于2015年的跑步品牌马孔多（macondo）全国首家线下门店在北京朝阳大悦城开业。新店定位为跑者聚集地、装备体验场和故事交流空间。
28、百年小白鞋品牌Keds中国首店落户上海，成都店已围挡
1916年创立、被誉为“小白鞋鼻祖”的美国品牌Keds已在上海合生汇开设全国首店，门店以纯白主调搭配黑色标识。该品牌曾推出世界首款量产帆布运动鞋，“sneakers”一词由此诞生。此前Keds仅通过集合店和天猫渠道在华销售，天猫店已关停，此次以直营首店切入市场，成都首店也已围挡。
29、Sweaty Betty中国内地首店将落地上海静安嘉里中心
英国高端女性运动服饰品牌Sweaty Betty在宝尊电商接手中国区业务半年后，宣布将在上海静安嘉里中心开设中国内地首家正式门店。该品牌此前曾于2021年在静安嘉里中心开设限时快闪店，但始终未正式落地线下门店。
30、耐克关闭Nike Studios健身工作室项目
耐克已于3月27日关闭所有Nike Studios门店，包括西好莱坞、奥斯汀等地。该项目于2023年推出，由FitLab以加盟形式运营，主要用于测试线下实体健身市场。部分门店将转为FitLab旗下健身品牌门店。耐克表示仍将继续与Everlast Gyms、Fitness Park Spain等合作，在其场馆配备力量训练器材。
31、北面全球首家鞋履概念店落户大阪心斋桥
北面宣布将于4月25日在日本大阪心斋桥开设全球首家鞋履概念店“THE NORTH FACE FOOTWEAR SHINSAIBASHI”。门店配备日本Sidas 3D足部扫描设备，可分析足部形态，搭配认证鞋匠提供科学选购建议，并提供Vibram Japan九种功能鞋底更换服务。店内还将独家发售奈良县产低针数工艺袜，强化足部穿搭体验。
产品
32、阿迪达斯“CLIMACOOL未来美术馆”亮相上海，首次系统性呈现清风透气科技平台
4月10日，阿迪达斯于上海浦东美术馆呈现“CLIMACOOL未来美术馆”，以“生而呼吸，全面透气”为核心理念，首次系统性展示CLIMACOOL清风透气科技平台在运动表现、产品创新与未来美学上的持续进化。发布会首次呈现CLIMACOOL创新产品矩阵，其中全新CLIMACOOL风巢鞋款基于3D打印晶格结构与人体工学设计，优化空气流动路径，实现360度全方位透气，较上一代轻约15%。游泳世界冠军余依婷、中国女篮队长杨舒予等运动员参与现场体验。
33、美国品牌Alo推出首款越野跑鞋
美国健康生活方式品牌Alo推出首款越野跑鞋“Alo Trail”，定位“专为多地形运动设计的高性能鞋款”。产品采用大尺寸外底、速拉抽绳系带及稳定后跟夹，兼顾户外抓地力与城市穿搭需求。Alo Trail于4月9日在品牌官网及全球门店发售，提供黑、白、灰三色，售价295美元。
人事
34、前阿迪达斯设计高管James Carnes出任PUMA新设创意总监
4月13日，PUMA宣布设立“创意方向高级副总裁（Senior Vice President Creative Direction）”一职，由前阿迪达斯高管James Carnes出任，即日生效。Carnes将直接向首席品牌官汇报，负责品牌全局创意、创新与产品卓越性。他在阿迪达斯任职超二十年，曾主导多项设计。此举被视为PUMA冲击全球前三的重要战略布局。
35、狼爪任命Sven Radtke为全球商务官
4月12日，德国户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）宣布任命Sven Radtke为全球商务官（CCO），统筹批发、零售、电商等全渠道管理。Sven Radtke在亚玛芬体育任职超10年，曾任始祖鸟EMEA区域总经理，熟悉高端户外运营。
36、Nike任命Andy Caine为首席创新官，三年内第三次更换首席创新官
4月12日，耐克宣布Andy Caine出任首席创意官，接替上任不到一年的Tony Bignell。Caine在耐克工作超20年，曾主导Mercurial足球鞋及Air VaporMax、Air Max 1000等产品。Bignell的离职标志着耐克三年内已更换三次首席创新官。Caine将向首席创新、设计与产品官Phil McCartney汇报。
37、Vuori任命首位首席产品官，此前已官宣Tom Holland为全球合伙人
4月14日，运动生活方式品牌Vuori宣布任命Heather Archibald为首位首席产品官，4月20日生效。Archibald将领导端到端产品组织，负责设计、开发、商品规划、采购及生产战略。她此前在Rothy's担任首席产品与商品官，还曾在Title Nine、Restoration Hardware及Gap Inc.担任产品领导职务。
6天前，即4月8日，Vuori已宣布签约英国演员Tom Holland为多年期全球代言人，并授予其“创意、战略及财务合作伙伴”身份，深度参与品牌发展。双方首个合作项目为2026春季广告大片。
38、巴奴火锅创始人杜中兵出任Kappa母公司中国动向独立非执行董事
4月13日，Kappa母公司中国动向发布公告，任命巴奴毛肚火锅创始人杜中兵为独立非执行董事，任期一年。杜中兵将同步加入公司审核委员会及ESG委员会。杜中兵于2001年创立巴奴，目前拥有近150家直营门店。
39、骑行品牌Rapha任命户外资深高管Scott Mellin为董事会成员
英国高端骑行服饰品牌Rapha近日宣布，任命户外行业资深高管Scott Mellin为董事会成员。Mellin拥有超过三十年品牌建设经验，曾在Salomon担任全球首席品牌官，主导品牌的战略转型与现代化升级。
40、Kontoor Brands整合Helly Hansen管理层
Kontoor Brands宣布对旗下品牌Helly Hansen进行全球管理层调整。集团执行副总裁兼首席财务官Joseph Alkire的职责将扩大，负责监督Helly Hansen品牌的全球业务。同时，集团任命Erinn Murphy为Helly Hansen高级副总裁兼全球财务与运营负责人，并同步负责投资者关系；Michael Karapetian的职责也进一步扩大，出任全球品牌与运营财务及企业投资者关系副总裁。
41、Burton CEO John Lacy离职
美国单板滑雪品牌Burton宣布，在为品牌服务近29年后，首席执行官John Lacy将离职。公司所有者、创始人Jake Burton Carpenter的遗孀Donna Carpenter将出任临时首席执行官，以确保平稳过渡。John Lacy将继续留任至6月底，协助完成交接工作。
42、Alo Yoga任命Jimmy Zhu为中国及北亚区总裁
美国高端瑜伽生活方式品牌Alo Yoga宣布，自4月1日起任命Jimmy Zhu为中国及北亚区总裁，直接向国际首席执行官汇报，负责区域战略与运营管理。Jimmy Zhu拥有18年亚太品牌建设经验，曾任纪梵希大中华区总经理。Alo同步宣布将于2026年秋季正式进驻大中华区市场，此前已在香港K11 MUSEA设立围挡。
43、加拿大鹅任命Jason Archer为亚太区总经理
Canada Goose宣布任命Jason Archer为亚太区总经理，常驻香港，负责区域战略与运营，向亚太区总裁汇报。Jason Archer拥有二十余年行业经验，去年加入加拿大鹅担任亚太区运营与业务发展高级副总裁，期间推动该区域实现双位数营收增长。
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