这个五一，上海“五五购物节”的消费热潮中，一场属于国货老字号的浪漫“香遇”正在酝酿。由上海广播电视台旗下上海都市乐聆文化传播有限公司牵头，在南京东路步行街世纪广场的“朝花喜市”核心现场，上海制皂（集团）有限公司旗下高端香氛品牌蜂花FLAUHRA将联合上海光明肉业集团股份有限公司旗下国民品牌大白兔，共同开启一场以“香遇百年 甜蜜出圈”为主题的跨界嘉年华。本次活动不仅是一次品牌联袂，更成为上海老字号守正创新，主动融入上海文商旅体展的生动宣言。
从一块皂到一座城的香气记忆
本次活动的主角之一上海制皂集团，承载着跨越百年的制皂匠心。其旗下“蜂花”品牌，是陪伴几代国人成长的国民经典洗护符号。依托百年技艺积淀，集团近年来创新推出高端香氛系列蜂花FLAUHRA，以“园林与传奇生命共生”为品牌内核，融汇非遗调香技艺与精致制皂工艺，致力于传递东方香气疗愈美学，重塑国货香氛的质感与表达。
在“国潮”复兴的浪潮下，上海制皂并未止步于经典。此次与大白兔的联名，正是其主动打破品类边界、探索品牌年轻化的关键一步。新品“蜂花大白兔奶糖皂”将大白兔标志性的奶糖香气，通过非遗调香工艺转化为馥郁皂香，实现了味觉与嗅觉的创意碰撞，也让老字号的情怀以更具当代感的形态融入日常生活。
五一游园会：可玩、可闻、可出镜的沉浸体验
作为五五购物节“朝花喜市”系列活动的亮点，现场将打造“花花兔兔游园会”主题展区，设置多重沉浸式互动环节。5月3日下午，更有梦幻泡泡秀快闪登场，营造香气随泡泡漫舞的奇幻场景。
同期启动的“花境寻香·赴镜而来”TVC素人主角招募，则面向所有市民与游客开放。只需在展位扫码报名，即有机会成为蜂花FLAUHRA品牌TVC广告的主角，演绎属于普通人的镜头故事。
老字号的新叙事：守正与创新并行
这场联名不仅是两个经典IP的跨界，更是上海本土老字号在品牌焕新道路上的又一次重要尝试。上海制皂集团以百年工艺为底，以香气为媒介，将记忆中的味道转化为可感知、可互动的体验，在“国货潮”中开辟出一条兼具文化厚度与时代气息的路径。
据悉，蜂花X大白兔奶糖手工皂将在活动后陆续登陆全渠道销售。而五一期间在南京路世纪广场的这场“香遇”，将成为上海制皂向公众展示其创新活力与品牌底蕴的一扇窗口。
这个假期，不妨漫步南京路，在奶糖香味和非遗调香交织的空气中，感受老字号正在书写的全新叙事。
