参考消息网5月19日报道参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2026年5月号）》。本报告以2026年4—5月为监测周期，本监测周期，中国企业国际传播环境呈现新变化。具体而言，在全球行业格局方面，公海航行自由原则存在动摇风险，霍尔木兹海峡设卡收费或引发全球航运秩序重构；同时，世界能源格局正从增量补充转向存量替代。在出海风险方面，全球金融体系脆弱性积聚，关键原材料来源地过度集中加大地缘供应链断裂风险，全球氦气供应链加速区域化、高成本化。
在上述行业风向及复杂国际环境背景下，本监测周期，中国人工智能与汽车企业舆论热度显著提升。一方面，境外舆论普遍关注中国人工智能企业，如深度求索新一代模型的推出，显示出国际市场对中国自主创新能力的持续兴趣。另一方面，境外媒体关注中国主要车企在北京国际车展中的表现，体现出中国汽车品牌在智能驾驶技术方面的积极布局与技术转化能力。
一、行业新动向
（一）全球航运秩序或将面临重构
根据《华尔街日报》网站报道，伊朗战争动摇了“公海航行自由”这一持续一个多世纪的全球贸易体系。霍尔木兹海峡成为“德黑兰收费站”，伊朗提出对过往船只征收通行费，并决定放行顺序。上述措施可能引发连锁反应：其他国家或仿效伊朗，在关键水道设卡收费。
报道认为，就短期影响而言，全球或将面临航运成本上升及船期混乱风险。从长期影响来看，基于规则的国际海洋秩序正转向“实力付费”模式，正如历史学家所言：“蓝色公路的概念正在消失。”全球航运秩序将面临重构，全球贸易也将进入更高成本、更高不确定性的新阶段。
（二）世界能源格局正从增量补充转向存量替代
根据英国《金融时报》网站报道，独立智库“余烬”组织的最新数据分析显示，2025年全球清洁能源发电量的增长已超过用电需求的增长。这一变化意味着能源格局正在发生根本性转折：清洁能源不再仅仅是满足新增需求的“增量选项”，而是开始蚕食化石燃料的存量份额。数据显示，2025年可再生能源发电量首次超过燃煤电站，这在现代电力系统中尚属首次。
不过，能源格局的转变尚不完整。报告指出，电池技术正在成为填补这一缺口的核心基础设施，其成本下降和规模化部署将决定清洁能源能否实现对化石能源的全面替代。总体而言，全球能源格局正步入一个由清洁能源主导增长、由储能技术决定深度的新阶段。
二、出海新风险
（一）关键原材料来源地过度集中引发地缘供应链断裂风险
企业出海在布局全球供应链时，需高度警惕关键原材料来源地过度集中于地缘政治高风险区域所带来的脆弱性。据美国彭博新闻社报道，因伊朗战争导致主要航运线路中断，严重依赖中东铝资源的制造商正被迫减产并紧急寻找替代供应。摩根大通分析师警告称，对中东地区铝资源需求旺盛的汽车行业已陷入难以轻易脱身的“黑洞”——即便冲突结束，精炼厂复工需要时间，航运企业也需数月才能疏通滞留船只。标普全球分析师认为，亚洲国家汽车制造业面临的风险很高。
报道建议出海企业系统评估关键原材料的供应来源地集中度，建立多元化采购网络，适度提升战略库存水平，避免因单一区域供应中断而陷入被动停产困境。
（二）全球金融体系的脆弱性正在积聚
根据世界报业辛迪加网站文章，一份新的G30报告指出，三股力量正在全球金融体系中形成一种“易燃混合物”。虽然报告并未预测危机迫在眉睫，但警示信号正在成倍增加。第一股力量是非银行金融中介的爆炸式增长，包括私人信贷基金、对冲基金等。这些机构一定程度上像银行那样运作，却受监管力度很小。第二股力量是主要经济体公共债务持续攀升，叠加地缘政治紧张，留给政策失误的余地微乎其微。第三股力量是2008年金融危机后的监管改革陷入停滞，某些辖区甚至出现逆转。
报告建议对金融体系进行压力测试、设定最低保证金要求，并提前为非银行机构设计流动性工具。然而，当前高风险、放松监管及有限的国际合作，使得预防性行动可能不足以应对局面。
（三）国际氦气市场进入博弈新阶段
根据俄罗斯《生意人报》网站报道，作为全球第三大氦气生产国，俄罗斯决定实施氦气出口许可制度，有效期至2027年底。这一政策出台的背景是全球氦气市场严重短缺。卡塔尔能源公司因生产中断，导致每月约520万立方米的全球供应缺口。而从产能看，俄罗斯具备增产潜力。
报道认为，对全球产业链而言，韩国和日本等亚洲芯片制造重地将面临最严重的供应威胁。氦气是半导体、光纤、医疗设备和火箭技术生产的关键材料，供应短缺将直接冲击电子产业。然而，俄罗斯向西方市场的出口受制于既有制裁。这意味着，俄罗斯的出口限制主要影响非西方市场，而全球氦气供应链正加速分化。总体看，全球氦气市场将进入区域化、高成本、长周期的重构阶段。
三、传播新趋势
（一）总体概况
在当前国际形势、行业趋势及出海新风险背景下，本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为49914篇次，涉及61个语种，至少2506家境外媒体在报道中提及中国企业。以上三项指标均较上一监测周期有所上升，其中，有效报道总篇数上升明显。
与上一监测周期相比，本监测周期受关注的企业所涉行业范围呈现扩大态势，主要为人工智能、科技制造、金融、通信、能源、汽车、医药健康及消费电子等领域。
中国百企海外传播力总体情况
就企业层面而言，深度求索、华为、宇树科技、小米、中国银行、腾讯、中国农业银行、比亚迪及中广核等受关注程度相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
在议题方面，涉中国人工智能发展相关内容在本监测周期显著升温，中国人工智能企业关注度明显提升，舆情热度继续保持高位。境外媒体普遍关注中国人工智能初创企业，如深度求索等，推出的新一代模型。部分境外媒体，如彭博新闻社，探讨了中国人工智能企业不能退出“开源”人工智能的原因。
此外，境外媒体还集中关注中国汽车企业在自动驾驶方面的动向。部分境外媒体，如《日本经济新闻》网站，关注了中国主要汽车企业在北京国际车展中的表现。
（二）重点关注
1.小米：以视觉叙事重构影像边界，用创作共鸣消解技术偏见
本监测周期内，中国科技企业小米在媒体触达指数中表现相对突出，尤其是其脸书平台账号围绕话题“#Xiaomi17Ultra”发布的系列创意视频，展现出“以视觉叙事重构手机影像边界，用创作共鸣消解技术偏见”的传播策略，取得良好成效。
媒体触达指数
在具体操作层面，4月13日，小米在其脸书账号发布题为“Upside down spring”的创意视频。该视频由摄影师Jordi（IG: jordi.koalitic）使用Xiaomi17Ultra拍摄。视频以“颠倒春天”为概念，将春日花朵与倒置构图相结合，巧妙回应了全球用户对手机影像创作力、叙事张力及审美表达的关注。该内容并未刻意强调硬件参数或技术指标，而是将产品能力融入“人人皆可创作”的理念之中，通过视觉冲击力与情感共鸣进行“实证说服”。此外，4月10日发布的另一条视频则以“Magic revealed in the final frames”为切入点，聚焦Xiaomi17Ultra在拍摄花朵过程中“最后几帧”所呈现的细节与光影变化。两条视频在内容表达上均刻意淡化地域与品牌标签，并聚焦“为用户解锁创作灵感”理念。截至统计日，两条内容在脸书平台累计互动量（点赞、分享、评论）超过5000次，传播效果显著。
相关网帖截图
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2.大疆：以场景生态延伸产品边界，用社群互动构建品牌认同
本监测周期内，中国科技企业大疆（DJI）在海媒评价指数中表现良好，尤其是其在脸书平台围绕DJI Power系列便携电源产品发布的整合传播内容，展现出“以场景生态延伸产品边界，用社群互动构建品牌认同”的传播策略，取得积极成效。
海媒评价指数
在具体操作层面，5月，大疆在其脸书官方账号发布视频帖文，向海外受众展示DJI Power全系列产品阵容。该网帖并非单纯强调产品参数或技术指标，而是通过文案及标签（如#ContentCreator、#CampingGear、#OutdoorLiving、#OffGridPower、#RoadTrip等），与“内容创作者”“户外露营”“离网生活”“公路旅行”等多种为海外受众熟知的生活化场景相关联，以场景化叙事消解海外受众对“便携电源”这一品类的认知距离。帖文结尾以“Which one’s in your kit?”发起互动，并同步引导海外受众加入DJI Power官方社群，形成“内容曝光—互动参与—社群沉淀”的传播闭环。
值得注意的是，大疆此次传播将便携电源产品与自身主要业务——无人机生态——进行隐性关联（如“#DJIDrone”标签），既拓展了品牌在“清洁能源”“户外装备”等新赛道的存在感，又强化了“为大疆用户提供一站式户外电力解决方案”的生态协同逻辑。该帖文发布后获得较高互动量，传播效果良好。
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四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。（ 文/崇珅、薛帆）
