新京报讯（记者徐彦琳）5月21日，东方甄选全国首家线下体验店举办开业仪式，东方甄选董事长 俞敏洪、东方甄选执行总裁 孙进等出席剪彩。首家线下体验店位于北京中关村新东方大厦南楼，毗邻新东方集团总部，面积约400平方米。
东方甄选董事长 俞敏洪在首家线下体验店举办开业仪式上讲话。图/东方甄选
俞敏洪表示，东方甄选此前一直专注线上渠道，但此次布局线下并非突然决定，“线下开店这件事情，其实两年前就提出来了”。他认为，国家经济与服务业的繁荣，必须依靠线上线下的结合。线上虽然便捷高效，但线下能带来“市井烟火气”和“地面活跃度”，并创造更多就业岗位。“希望东方甄选能够做成一个在线上和地面结合的典范，在线上和地面同时为中国经济的繁荣做出贡献。”
谈及首家线下体验店的选址，俞敏洪坦言初衷是为新东方员工提供服务。周边楼宇聚集新东方与东方甄选约6000-8000名员工，希望为员工提供安全多样的食品选择。
记者在现场看到，线下体验店分为户外休闲区、餐吧、水吧、货架等多个区域，售卖食品、书籍、服装等多样产品，并设置多种商品线下试吃。开业仪式当日，店里已经有大量顾客前来消费参观。
东方甄选工作人员介绍，目前线下体验店中上架商品达1500个SKU，其中自营品占比超过50%，价格上和线上渠道保持一致，东方甄选App会员也可享有优惠。自五一假期期间开启试营业，至今已有超7万人次到店。
5月21日，东方甄选全国首家线下体验店正式营业。新京报记者 徐彦琳 摄
东方甄选近年来持续试水线下实体业态。2024年，东方甄选就在北京海淀区新东方总部内投放智能零售柜，试水小型线下零售模式。据其财报披露，东方甄选智慧贩卖机在试点城市的盈利模式得到验证，将持续推进智慧贩卖机业务的全国性布局。2025年12月，东方甄选启动了首店店长招募；2026年5月5日，首家线下体验店开启试营业。
据了解，东方甄选在西安、郑州等城市也将启动布局体验店。未来，东方甄选将依托新东方教学体系，在更多城市开设线下体验店。
不久前，东方甄选旗下明明、天权、中灿、林林四名核心主播相继宣布离职，引发公司股价波动。随后，东方甄选发布公告，依据2023年计划授出股份奖励，向公司合资格参与者授出股份奖励，激励更多的员工参与东方甄选发展的努力。
离职风波也让业内关注到东方甄选推进“不靠超级主播”，依靠产品，尤其是自营产品发展盈利的转型步伐。2026财年上半年，东方甄选自营产品GMV占比进一步提升至52.8%，首次超过非自营产品。据门店工作人员介绍，最近几个月，东方甄选自营品的推出数量在持续增加。业内人士分析，线下体验店的定位是东方甄选产品的“展示中心”和会员的“体验中心”。
布局线下体验店的同时，东方甄选也不断拓展线上渠道的布局。东方甄选2026财年上半年财报显示，东方甄选总营收为人民币23亿元，较上一财年同期上升5.7%；经营业务净利润为人民币2.39亿元，而上一财年同期经营业务的净亏损为人民币9650万元，实现扭亏为盈。
东方甄选全国首家线下体验店。图/东方甄选
编辑 缪晨霞
校对 穆祥桐
