广汽集团正处于变革的关键时期。从人事招聘方面来看，作为老牌国企，它于3月24日面向全球公开招聘首席营销官，这是董事长冯兴亚发起的变革之举。最终结果与计划不同，招到了两人分别担任广汽传祺和昊铂的双CMO。殷爽出任昊铂品牌营销官，有着丰富的工作经历，如在奔驰、Uber、集度汽车等工作过。敖志一担任广汽传祺的CMO，他在荣耀、小鹏汽车、极越汽车等也有工作履历。
在业务方面，广汽集团内部深化改革。其计划在2024年10月开启营销本部设立工作。按照‘番禺行动’计划，重塑传祺、埃安和昊铂三大自主品牌特色。2025年1月1日起整合旗下自主品牌营销业务，成立相关营销本部。
冯兴亚对之前的纯电战略进行反思，意识到对用户‘里程焦虑’理解不足，错失增程、插电技术发展良机。如今广汽加速布局增程赛道，昊铂HL已上市，与华为重启合作打造华望品牌。广汽集团在变革期引入外部人才，有助于推动组织变革，弥补内部短板，助力实现2027年200万辆的销售目标。
