2026年5月28日，中国标志性品牌回力1927受邀走进联合国教科文组织总部，出席Bonjour Brand第十二届中法品牌高峰论坛暨2026中法品牌周。围绕“创意新大陆”主题，正式发布全新创意愿景，并通过全新设计的作品展现文化传承与当代美学之间的对话。
论坛期间，回力1927凭借在品牌创新与文化融合上的卓越表现，荣膺"国际创新领袖奖"。该奖项由中法品牌美学中心携手澎湃新闻、法国设计协会联合发起，旨在鼓励、嘉奖通过品牌力量推动文化融合的品牌与品牌领袖。对于一个走过近百年的国民品牌而言，这份荣誉的分量不在于"老"，而在于"新"——它所认可的，正是回力以年轻化转型与创新表达，让品牌始终与时代同行的能力。
中国历史最悠久的运动休闲品牌之一
创立于1927年的回力品牌，是中国历史最悠久的运动休闲品牌之一。近百年来，品牌陪伴了数代中国消费者成长，并逐渐成为国家级文化符号。2011年，回力品牌被中国商务部认定为“中华老字号”，进一步巩固了其在中国工业与大众文化中的重要地位。
面对消费习惯的不断变化，回力品牌近年来持续推进品牌年轻化转型，以提升对年轻消费群体的吸引力。秉承“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌理念，品牌逐步从传统运动品牌转型为兼具文化价值与时尚属性的现代lifestyle品牌。
近年来，这一转型伴随着品牌升级与创意多元化战略进一步加速。2023年，回力品牌正式推出全新潮流子品牌“回力1927”，打造经典、潮流、轻运动系列的鞋服产品。不到两年时间，品牌已在中国拓展超过1000家门店，并建立200多个鞋服一体化大店。
与此同时，回力1927持续推进全渠道发展，在核心门店中引入IP定制服务，并不断强化沉浸式消费体验，实现集体记忆、当代创意与商业创新的融合。
以创意与文化对话推动国际化发展
2024年，回力1927首次亮相巴黎时装周，并发布三大系列作品：【PUZZLE】以拼图概念为灵感；【Wǒmen】为品牌全新女性系列；【JINGWU】则汲取中国武术文化元素。这些系列作品融合了文化深度与日常穿着体验，通过对东方美学元素的重新解构与当代化表达，将文化传承、潮流趋势与功能性巧妙结合。
次年，回力1927携手中国时尚IP Red Runway登陆米兰时装周，以「未及The whisper of Liber」为主题，将自然的灵韵化为当代衣饰的无声诗篇，借东方美学符号织就轻运动与时尚交融的日常仪式。通过将中国设计带向全球时尚舞台，持续向世界传递东方魅力。
借助参与2026中法品牌周，回力1927也希望进一步深化中法创意产业交流。品牌将巴黎视为与国际设计、时尚及文化领域展开对话的重要平台，同时彰显中国新一代品牌兼具历史传承与全球视野的发展方向
2026马年限定鞋款：以“战靴”精神重构东方美学
值此2026农历马年，回力1927还推出全新马年限定鞋款，以中国古代战马铠甲与骑战装备为灵感，以"战靴"精神重新演绎老爹鞋与板鞋轮廓，打造兼具复古气质与先锋风格的全新鞋型。
设计汲取汉代锁子甲的纹样结构，融入唐代传奇"飞将"所象征的英雄气概；整体配色取意敦煌矿物壁画，以丹青、古铜与鎏金等东方传统色调分别呈现于网布拼接、皮革与TPU部件之上，在古典美学与现代视觉语言之间形成鲜明而和谐的碰撞。
鞋面搭载融合马鞍与铠甲面罩造型的可拆卸鞋罩，中部镂空进一步强化驰骋的力量与速度感；品牌Logo以汉字"飞"为基底、结合将军头盔轮廓重构，呼应汉唐武韵。
鞋身侧面则以哑光TPU模块化结构重现锁子甲的层叠纹理，于硬朗金属质感之外赋予更丰富的触觉层次，进一步凸显复古、坚韧而富有当代潮流气息的设计语言。
回力1927加速推进“科技+设计”双轮驱动
在品牌年轻化之外，回力1927也持续推进“科技+设计”双轮驱动。品牌将自主创新置于核心战略位置，围绕鞋履、服饰与创意设计构建一体化潮流矩阵。
在产品研发层面，回力1927不断通过技术升级提升鞋履竞争力。2025年，回力携手上海体育大学为旗下子品牌回力1927打造的Starting跑鞋，一举斩获美国MUSE Design Awards金奖以及London Design Awards户外运动类别金奖，以人体工学树立国货跑鞋新标杆。
与此同时，品牌还积极构建多元跨界生态，与Dairy Queen、百变马丁（动画IP）、自然艺术家Qing Chuan等联名破圈，让品牌市场辨识度与美誉度再上新台阶。
2026年1月25日，回力1927首家概念旗舰店于上海淮海中路开启试运营。围绕“东方觉醒”主题打造沉浸式空间体验，通过创新零售场景实现时尚、艺术与科技的融合，打破传统门店边界，为年轻消费者带来潮流、艺术与科技融合的全新购物感受。
通过一系列举措，回力1927持续推动渠道升级与体验式转型，进一步强化年轻化、创新化品牌形象。依托近百年品牌积淀，以及“始于此不止于此”的品牌精神，回力1927正不断拓展国际市场影响力。
未来，回力1927将继续立足中华文化内核，加速全球化布局，为中国品牌在国际舞台书写新的篇章。
