2025年7月，房地产企业品牌动态持续活跃，正式拉开下半年市场序幕，行业品牌建设呈现多维度突破与差异化竞争态势。
品牌升级与产品创新并行。多家房企加速品牌矩阵化、体系化建设。保利发展控股旗下三大品牌入选集团优质子品牌序列，品牌价值进一步夯实；建发房产正式推出"好房子""好社区"标准化体系，构建全周期居住解决方案；联发集团、深业集团则同步发布全新品牌主张，强化市场认知与差异化定位。与此同时，华润置地、旭辉集团、复地集团等企业聚焦产品创新，推出涵盖公园社区、精细化管理试点、AI智慧家等多元特色的项目，以场景化、智能化满足细分需求。
交付力升级与服务深化。年中交付环节成为品牌力展示的关键窗口，房企进一步强化品质与服务透明度，定制化交付模式加速兴起。通过"一户一策"的精细化服务、"所见即所得"的实景呈现等创新形式，交付能力逐渐从基础服务升级为品牌核心竞争力，推动行业从"规模竞争"向"品质竞争"转型。
暑期社群聚焦家庭场景。暑期档品牌活动深度绑定儿童成长需求，保利发展、绿城中国、龙湖集团等企业通过自然教育、艺术启蒙、科技体验等多元主题活动，精准触达家庭客群。此类活动不仅塑造了差异化的品牌标签，更通过社会责任实践强化企业形象，进一步筑牢品牌护城河。
行业热点事件方面，华润置地、万科集团、金地集团启动大规模组织架构调整，优化资源配置以适应市场变化；远洋集团、花样年控股则推出债务重组新方案，为行业风险化解提供新思路，相关进展持续引发市场关注。
7月房企品牌传播力榜单中，绿城中国、华润置地、保利发展位列前三甲，中海地产、招商蛇口紧随其后，头部房企凭借品牌积累与创新动作持续领跑。
克而瑞首席品牌官
原创
1、房企上“新”发布，新启下半年序幕。
2、房企年中交付“成绩单”集中展示，定制化交付逐渐兴起。
3、暑期房企：以儿童成长为支点构筑品牌护城河。
