永辉超市南山波托菲诺店，店外公告显示该门店将于今年5月17日起停止营业。
豪宅区的永辉超市，也开不下去吗?永辉超市深圳南山波托菲诺店宣告将停业。
4月27日，南都湾财社记者来到永辉超市南山波托菲诺店。根据店外公告，该门店将于2025年5月17日起停止营业，闭店出清日期为5月8日至5月16日。问及未来是否会变成永辉胖东来调改店?工作人员表示，该门店并无调改打算，将关停。
“由于我们之前的企业经营理念与管理经验还不成熟，没能给老百姓带来实实在在的商品、舒适的卖场和满意的服务，在这里真诚地给大家说一声‘对不起’。”公告写道。
业主直言
该区域“线下门店竞争不大”
4月27日中午，记者来到门店，店内只有零星几人在选购，整个卖场相对冷清。诸如水产、鲜肉等档口并没有专人在区域，不少角落处还堆叠着一些没来得及收拾的纸皮壳。
被燕晗山、天鹅湖包围，小区内有临水的联排别墅，南山波托菲诺是深圳有名的豪宅区。一位小区业主张女士告诉记者，小区附近可选购的超市并不多、单论线下门店的竞争并不大，“坦白讲，近年已经很少来超市买东西了，更多时候会在山姆或者其他电商下单配送，百佳永辉整体的商品选择不算多、环境布置也相对普通些。”
未来是否做胖东来调改门店?店内工作人员回复表示，目前门店关停后将不再开业，也不会进行调改。永辉会员可否选择退费?店员表示，永辉超市目前还有其他门店也可以使用，没必要退费。
业绩承压
去年关闭232家尾部门店
4月25日，永辉超市(601933)公布了2024年年度报告及2025年第一季度报告。公司2024年全年实现营业收入675.74亿元，归母净利润-14.65亿元；2025年一季度实现营业收入174.79亿元，净利润1.48亿元。
业绩承压亏损，已经是永辉超市近年的真实写照。2021年至2024年，永辉超市已经连续亏损4年，累计亏损金额超过95亿元。
对于2024年度亏损，永辉超市解释称，主要是由于零售行业竞争激烈，公司主动进行大幅度门店优化以及战略和经营模式转型。去年，永辉超市关闭了232家尾部门店，学习胖东来模式的调改店共完成了31家。“但这批门店主要于下半年调改开业，且门店数占比不大，对公司2024年收入整体影响不大”，永辉超市解释。
转型之路
线上业务营收占公司营收18.02%
对于胖东来调改业态，外界也有争议称，虽然店内商品、布局方式做了调整，但就员工福利还未跟上，所以永辉超市在学习调改上还没“真正到位”。
截至2025年3月31日，永辉超市线上业务营收31.5亿元，占公司营业收入的18.02%。报告期内，“永辉生活”APP覆盖670家门店，实现销售额17.5亿元，日均单量23.1万单，月平均复购率为47.6%；第三方平台到家业务覆盖670家门店，实现销售额14亿元，日均单量15.3万单。
能否在新零售竞争激烈的时代突围?永辉超市或许还有一段距离。
采写/摄影:南都·湾财社记者 陈盈珊
