在今年国内汽车市场竞争激烈的大环境下，“内卷”现象严重，燃油车打起价格战，新能源汽车不断发展。主流合资品牌也开始大规模向新能源转型。但合资车企不再单纯比拼配置，而是注重技术和价值的回归，因为汽车品质和长期发展才是赢得信任的关键。一汽丰田就凭借自身的市场布局和油电共进战略，走出了独特的发展道路。
从销售数据看，1 – 6月一汽丰田累计销售新车377821台，同比增长16%。电动化车型销量达185157台，占比49%；TNGA – K平台以上高端车型销量为226556台，占比60%，创造半年增长新记录，体现出在高端市场的竞争力。同时，产品创新迭代加速，全新bZ5和普拉多是上半年产品亮点。全新bZ5由中国团队主导研发，6月上市，定位独特，价格亲民且上市后订单多；全新普拉多全面焕新，有多种硬核实力，还形成了不同定位车型满足用户需求。
在营销方面，一汽丰田提出“合资新力量”理念，涵盖新用户、新汽车、新营销、新使命。坚守长期主义，以用户为中心，将理念转化为用户权益，如推出“时光焕新计划”等。6月28日销售公司迁至天津，这有助于构建研产销一体化格局，能更高效决策和灵活调整，开启丰田本土化新进程。
一汽丰田在中国市场深耕22年，过去凭借产品质量和矩阵赢得信赖，现在站在新起点上，有望凭借新布局、产品实力和营销手段保持优势，续写辉煌。
